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Publicidad

El Gobierno aprueba un nuevo anteproyecto de ley para mejorar la publicidad del sector público

25/02/2026@15:03:55

El Gobierno español ha aprobado un anteproyecto de ley que busca reforzar la transparencia, eficiencia y pluralidad en la publicidad del sector público. Esta nueva normativa, que sustituirá a la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional vigente desde hace dos décadas, se adapta al reglamento europeo sobre libertad de los medios de comunicación. Entre sus principales características, se establece un límite del 35% en la asignación de publicidad a un mismo medio o plataforma, garantizando así su independencia económica. Además, los medios que deseen acceder a fondos públicos deberán cumplir con requisitos de transparencia y hacer pública información sobre sus propietarios y el uso de recursos públicos. La ley también promueve la cooperación entre el Estado y las comunidades autónomas en el control del gasto publicitario, asegurando una gestión más responsable y transparente de los fondos destinados a la comunicación institucional.

Gobierno destina 4,7 millones a promocionar el Bono Cultural Joven 2026

El Gobierno destinará 4,7 millones de euros a la campaña del Bono Cultural Joven 2026, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. Esta iniciativa, que se llevará a cabo entre marzo y diciembre de 2026, ofrecerá ayudas de 400 euros a jóvenes que cumplan 18 años, con el objetivo de fomentar la cultura entre la juventud. La campaña incluirá publicidad en televisión, radio, prensa y plataformas digitales en varios idiomas y contará con medidas de accesibilidad. En total, se invertirán 155,6 millones en 124 campañas culturales durante 2026, destacando la promoción del cine y la lectura.

Bustinduy aboga por regular la publicidad de alimentos poco saludables

Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales y Consumo, ha destacado la necesidad de regular la publicidad de alimentos insanos durante el lanzamiento de la campaña "Alimentemos otro mañana", presentada por la ministra de Sanidad, Mónica García. En un evento en Madrid, Bustinduy subrayó que los niños reciben más de 10 anuncios diarios de estos productos y abogó por proteger su bienestar frente a este bombardeo publicitario. Además, se refirió a la brecha en la obesidad infantil entre diferentes niveles socioeconómicos, enfatizando que los comedores escolares deben promover hábitos saludables. La regulación de la publicidad es vista como un paso crucial para contrarrestar el impacto negativo de los alimentos ultraprocesados en la infancia.

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El gobierno define el presupuesto de publicidad institucional para 2026

El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2026, con una inversión de 155,60 millones de euros para 124 campañas dirigidas a informar a la ciudadanía. Este presupuesto representa una reducción del 3,45% respecto al año anterior. Las campañas más destacadas incluyen la Dirección General de Tráfico, con un costo estimado de 10,2 millones de euros, y otras iniciativas como la campaña Orgullo Industrial. Además, se prevé un gasto total en publicidad institucional y de empresas públicas que asciende a 270 millones de euros.

Coherencia y conciencia

Ya en las pasadas elecciones denuncié el despilfarro energético, económico e hídrico que suponía la publicidad y propaganda electoral y ese anacronismo mediático que lo rodea, junto con la necesidad de no participar en propiciar jornadas de trabajo abusivas. No sería ético ni coherente que ante unas nuevas elecciones actuase de manera diferente.