El crecimiento del consumo de vídeo y entretenimiento en España
Las redes sociales continúan siendo un canal fundamental para la interacción entre los ciudadanos y los contenidos digitales. De acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, un notable 86% de los internautas españoles, que abarcan edades entre 12 y 75 años, utilizan plataformas sociales, lo que se traduce en más de 33 millones de usuarios activos.
Entre los hallazgos más destacados para los medios de comunicación, se encuentra que el 77% de los usuarios recurre a las redes sociales como fuente de información. Este dato posiciona el acceso a noticias como el tercer motivo principal de uso, solo superado por el entretenimiento, que alcanza un impresionante 97%, y la interacción social, con un 81%.
Crecimiento del contenido audiovisual y concentración en plataformas
El estudio también pone de manifiesto una creciente concentración de la atención en un número limitado de plataformas. WhatsApp (94%), Instagram (77%) y YouTube (73%) emergen como las redes más utilizadas en el último mes, consolidándose como los principales espacios para la distribución y consumo de contenidos.
A su vez, se observa un aumento significativo en la relevancia del contenido audiovisual. YouTube sigue ganando terreno entre los usuarios, mientras que TikTok ha alcanzado ya una penetración mensual del 41%, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Esto resalta la importancia estratégica de los formatos de vídeo corto y del contenido orientado al entretenimiento.
Fragmentación de audiencias y cambios en el ecosistema mediático
Un dato adicional relevante para el ecosistema mediático es que los usuarios emplean una media de 5,2 redes sociales al mes; sin embargo, el conocimiento sobre plataformas asciende a 9,1. Esta situación evidencia una fragmentación creciente entre las audiencias y subraya la necesidad imperiosa de adaptar las estrategias de distribución a diversos entornos digitales.
En este contexto, el informe también señala una disminución en la relevancia de X (anteriormente conocida como Twitter), que ha visto reducida su penetración y lidera el ranking de redes sociales abandonadas por los usuarios durante el último año.
Análisis integral sobre tendencias digitales
El estudio realizado por Elogia para IAB Spain no solo aborda estos aspectos, sino que también examina el papel crucial de los influencers, la relación existente entre redes sociales y comercio electrónico, así como el impacto creciente de la inteligencia artificial. Además, se analizan las diferencias en comportamientos entre distintas generaciones.
Los asociados de CLABE tienen acceso al informe completo para profundizar en las tendencias que están transformando el consumo de contenidos, la distribución de audiencias y las oportunidades emergentes para los medios dentro del entorno digital.
Puedes consultar el estudio completo aquí.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 86% |
Internautas españoles que utilizan redes sociales |
| 77% |
Usuarios que utilizan redes sociales para informarse |
| 97% |
Usuarios que utilizan redes sociales para entretenimiento |
| 81% |
Usuarios que utilizan redes sociales para interacción social |
| 94% |
Usuarios que utilizan WhatsApp en el último mes |
| 77% |
Usuarios que utilizan Instagram en el último mes |
| 73% |
Usuarios que utilizan YouTube en el último mes |
| 41% |
TikTok penetración mensual entre usuarios jóvenes |
| 5.2 |
Media de redes sociales utilizadas por usuario al mes |
| 9.1 |
Conocimiento promedio de plataformas por usuario |
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál es el porcentaje de internautas españoles que utiliza redes sociales?
El 86% de los internautas españoles entre 12 y 75 años utiliza redes sociales, lo que equivale a más de 33 millones de usuarios.
¿Para qué utilizan las redes sociales los usuarios según el estudio?
El 77% de los usuarios afirma utilizar las redes sociales para informarse, siendo este el tercer motivo de uso, después del entretenimiento (97%) y la interacción social (81%).
¿Cuáles son las redes sociales más utilizadas en el último mes?
Las redes más utilizadas son WhatsApp (94%), Instagram (77%) y YouTube (73%).
¿Qué relevancia tiene el contenido audiovisual según el estudio?
YouTube gana relevancia entre los usuarios y TikTok alcanza un 41% de penetración mensual, especialmente entre las generaciones más jóvenes, destacando la importancia de los formatos de vídeo corto y del contenido orientado al entretenimiento.
¿Cuántas redes sociales utiliza un usuario promedio al mes?
Los usuarios utilizan una media de 5,2 redes sociales al mes, aunque conocen hasta 9,1 plataformas.
¿Qué tendencia se observa respecto a la red social X (antes Twitter)?
X está perdiendo relevancia y lidera el ranking de redes abandonadas por los usuarios durante el último año.
¿Qué otros temas analiza el estudio además del consumo de contenidos?
El estudio también analiza el papel de los influencers, la relación entre redes sociales y comercio electrónico, el impacto de la inteligencia artificial y las diferencias de comportamiento entre generaciones.
Si (
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