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Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta un equipo comercial eficiente es la adaptación a las nuevas tecnologías. Su profesionalidad, fuera de toda duda en muchos casos, se ve acorralada por la ausencia de conocimientos frente al avance inusitado de la tecnología que le arrolla y supera, debido a su rapidez de implantación en el mercado moderno.