La prensa aumenta en 55.000 lectores en la última oleada del Estudio General de Medios

La última oleada del Estudio General de Medios no ha traído muchas sorpresas en lo que a prensa escrita se refiere, aunque cae destacar que la audiencia de lectores de diarios llega a los14.980.000, un 0,4% más que en la misma oleada del año pasado, y siendo cerca de 14 millones lectores de pago. El crecimiento del sector prensa, con un ascenso medio del 7%, está muy ligado a la extensión de la política de promociones impulsada por las principales cabeceras nacionales en los últimos doce meses. Al margen del crecimiento de los diarios gratuitos (34,9% en un año), los periódicos de pago de información general han crecido un 6,9% y los deportivos un 9,1%, registrando un mayor crecimiento porcentual respecto a los gratuitos. Sólo los especializados en información económica han retrocedido posiciones, al perder en su conjunto un 1,6% de su audiencia.

En la prensa de pago, el líder sigue siendo “El País” batiendo su propio record con 2.155.000 lectores, un 2,7% respecto al anterior período. En octubre y noviembre de este año el periódico de Prisa ha obtenido un 9,3% de lectores más que en los mismos meses del año anterior.

Le sigue “El Mundo” con 1.314.000 lectores y un incremento del 5%, batiendo su propio record de audiencia. Consigue un 46% más de lectores que “ABC”, que recupera su tercer puesto desbancando a “El Periódico de Catalunya”. El rotativo obtiene 903.000 lectores y un incremento del 12,6%, superando la barrera de los 900.000, algo que no sucedía desde el año 2000.

“El Periódico de Catalunya” se sitúa en la cuarta plaza y repite prácticamente el dato de la anterior oleada, con 884.000 lectores, lo que representa una ganancia de 53.000 en relación con el trabajo del 2003, manteniendo su liderazgo en Cataluña. Además, en su versión on line registra 330.000 usuarios en los últimos 30 días, aumentando en un 2,5% las visitas a la web. Por su parte, “La Vanguardia” alcanza 800.000 seguidores de media y recorta las distancias con su principal competidor (con un incremento del 4,6%).

En los siguientes puestos aparece “La Voz de Galicia”, que continúa su descenso (cede un 2,4% y obtiene 679.000 lectores). No obstante sigue siendo líder en Galicia, con una ventaja de 376.000 lectores sobre su inmediato seguidor, “Faro de Vigo”, que experimenta un leve retroceso.

“La Razón” obtiene 458.000 lectores, con un aumento del 0,4%, ganando 83.000 lectores. En los últimos doce meses, el periódico de Ansón ha incrementado su audiencia un 22%, un porcentaje sólo superado por “La Vanguardia” que, con el 23% lidera el crecimiento de la prensa nacional en el último año. Les sigue el rotativo vasco "El Correo Español", que logra 544.000 lectores y registra un incremento del 3%, el periódico asturiano "La Nueva España" (369.000 lectores y un incremento del 1.4%) y "Levante", con 361.000 seguidores y un aumento del 10,4%.

El siguiente bloque corresponde a “Diario Vasco” (322.000), “Heraldo de Aragón” (305.000), “El Faro de Vigo” (303.000), “Información de Alicante” (279.000), “La Verdad” y “El Norte de Castilla”, (cada uno con 266.000 lectores).

En conjunto, los periódicos del Grupo Zeta han registrado un crecimiento del 10% en el número de lectores en comparación con el mismo estudio del año anterior, alcanzando la cifra de 1.839.000 en toda España.

La prensa gratuita mantiene su subida respecto a la anterior oleada. La cabecera "20 minutos" obtiene 1.862.000 lectores y registra un incremento del 4,5%, mientras que Metro Directo suma 1.605.000 seguidores y un aumento del 3,2%. “20 Minutos” es el diario que más crece en toda España, con 81.000 lectores más que en el anterior estudio, pese a que aún no incorpora en su totalidad a los lectores aportados por nuestras ediciones de Valencia y Alicante, que salieron a la calle en abril pasado.

En lo referente a los periódicos deportivos, “Marca”, sigue siendo el periódico más leído del país, aunque experimenta un descenso del 0,5%, con 2.619.000 aficionados. Le sigue “As” con 939.000 lectores que cae un 1% tras siete oleadas de crecimiento continuado, y “Sport” que crece el 6,5% llegando a los 625.000 lectores. Por detrás quedan “Mundo Deportivo” con 599.000 lectores.

En cuanto a la prensa económica, las dos principales cabeceras pierden terreno. En este sentido “Expansión” pierde un 0,7% aunque logra 145.000 lectores y “Cinco Días” cae un 10% y obtiene 71.000 seguidores.

Por comunidades, el crecimiento más significativo de “El País” es el de la Comunidad Valenciana, con notables incrementos en Canarias, Cataluña, Extremadura, Navarra y País Vasco. Por su parte, “El Mundo”, aumenta su audiencia en casi todas las comunidades autónomas, destacando las marcas más llamativas en la Comunidad Valenciana, País Vasco, Baleares y Canarias, y consigue además ser el más leído en Castilla y León, Baleares y País Vasco. “ABC” destaca en la Comunidad Valenciana, Andalucía y Madrid, donde se concentra el 68% del crecimiento del periódico, y “La Razón” concentra de modo especial su crecimiento en Madrid con un 6% de los lectores, seguido de las comunidades autónomas de Murcia (9.000) Galicia (7.000), Cataluña Valencia, Andalucía, La Rioja y Extremadura.