Este estudio, realizado por la agencia Carat, se basa en encuestas periódicas con 750 entrevistas acerca del recuerdo espontáneo del anuncio y el medio donde fue visto. Este dato se divide por la inversión publicitaria y el resultado es que la eficacia de la publicidad en televisión ha ido bajando paulatinamente, tanto si se compara con el número de menciones de una marca en relación al dinero destinado para su promoción televisiva, como si se determina respecto al número de contactos.

Así, mientras en 2001 cada mención de una marca publicitaria costaba 16,6 euros, en 2002 esta cifra se elevó hasta los 17,6 euros, llegó a 20,9 euros en 2003 y a 23,6 euros en 2004.