Además el estudio destaca que el desarrollo de estos puntos harían palidecer “el buen nombre de todo el sector”; la segunda parte del informe, centrándose en el mercado americano, trata una serie de indicadores que permite medir mejor el margen de progresión de este tipo de publicidad, mostrando variables como la inversión anual en estos medios, afirmando que los anunciantes usan poco la red. Según el informe, los anunciantes podrían realizar un ajuste presupuestario, realizando un desarrollo contrario al actual de su tendencia, distinto al de otros formatos, con un target de planificación hacia una población menor de diecisiete años.