Un estudio realizado por Goldman Sachs ha reflejado que la inversión publicitaria en los medios europeos está experimentando una mejora que, aunque lentamente, supondrá que el mercado comience a recuperarse a finales de este año y que consolide este buen momento en 2003.
Estas buenas cifras comenzarán a manifestarse en Estados Unidos que, en 2004, con las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos de Atenas, verán cómo se estabiliza el mercado publicitario. Esta estabilidad se trasladará a Europa, pese a que este año se facturará un 0,9% menos, lo que hará que los ingresos por publicidad se sitúen en las cifras de 1999.
En cuanto a los medios españoles, Goldman apunta a que Prisa será el grupo mejor situado, al prever que se producirá un aumento en su rentabilidad y beneficios.