La inversión publicitaria en los periódicos gratuitos, la que más crecerá en España en 2004

La inversión publicitaria en los periódicos de distribución gratuita españoles aumentará un 14,8% en 2004, según el estudio Zoom Vigía, elaborado por Zenith Media, que también augura crecimientos notables en Internet –de un 6,3%- y en televisión –de 5%-.

El análisis pronostica unos buenos resultados en inversión publicitaria en los medios españoles durante este año, una cifra que estima que aumentará en un 2,8%. Aunque los diarios gratuitos, Internet y la televisión serán los medios más favorecidos, señala que el resto también tendrán buenas cifras, aunque crecerán por debajo del mercado.

No obstante Zenith Media alerta del hecho de que este análisis se elaboró antes de los atentados en Madrid del 11 de marzo, que podrían tener una repercusión inesperada en el mercado publicitario.

Pero no sólo crecerá la inversión publicitaria en España. El estudio Zoom Vigía estima que las buenas cifras serán comunes en todo el mundo, y a nivel mundial pronostica un crecimiento del 5% en los dos próximos años. Esta tendencia se verá favorecida por los grandes acontecimientos que están programados para este año, como los Juegos Olímpicos o el Campeonato Mundial de Fútbol. Asimismo, el crecimiento continuará en 2005, con un porcentaje del 4,4%.