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Las editoriales proponen nuevas estrategias con anunciantes de bienes de lujo

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El nacimiento de “Iberia Excelente”, la revista trimestral de la clase preferente de Iberia, editada por el Grupo Zeta, con una tirada de 120.000 ejemplares, cuyo precio por página de publicidad supera los 9.000 euros, es un ejemplo de las tendencias de diversos medios impresos actuales que buscan nichos reducidos con alto poder adquisitivo.
Asimismo, según Mediapost, “The New York Times” también ha tomado esa senda y por medio de su equipo de marketing, tras consumar la compra del “Internacional Herald Tribune”, ha decidido ofrecer en sus páginas productos exclusivos solo al alcance de unos pocos, pensando que incluso en época de crisis sus páginas son un motivo ideal para adquirir complementos de Burberrys o Versace. Este marketplace de bienes de lujo planteará cuestiones que deben ser solventadas para alcanzar la rentabilidad esperada, como el conocimiento claro de los diferentes mercados donde se situará el planteamiento publicitario y una planificación de presupuestos adecuada por parte de los anunciantes.
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