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La venta de diarios cae un 2,6% en 2001

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
La Asociación de Editores de Diarios Españoles ha publicado la segunda edición de su Libro Blanco de la Prensa. De este informe, correspondiente al año 2001, se desprende que las ventas de cabeceras diarias en los periódicos durante ese ejercicio, descendieron en un 2,6%, o lo que es lo mismo, 86.000 periódicos menos cada día. Estas cifras confirman el fracaso de las 923 promociones que supusieron que en 235 de los 365 días del año hubiera venta promocional.
Con estas cifras, se puede afirmar, como señaló Nemesio Fernández Cuesta, presidente de AEDE que "El año 2001 fue malo para las empresas periodísticas y el año 2002 se confirmará que la tendencia negativa se agudiza".
En cuanto a la inversión neta publicitaria, las cifras del informe señalan que se situó en los 1.037 millones de euros, lo que supone un descenso del 6,9% respecto a los datos de 2000. Esta variable se tradujo en una caída de los beneficios de las empresas que ronda el 52%, siendo la primera vez desde 1996 que los diarios vieron reducida su cifra anual total de beneficios. Este descenso supuso que se pasara desde los 217,5 millones de euros obtenidos en 2000 a los 104,3 millones de euros de 2001.
Especialmente preocupante es el perfil de lector que ofrece en su informe AEDE. Según el Libro Blanco de la Prensa, durante 2001 se registraron unos bajos índices de lectura de prensa, que con 105 por cada 1.000 habitantes se sitúan muy alejados de los 205 de la media europea. Asimismo, el informe confirma el paulatino envejecimiento de los lectores, cuyo perfil de edad se sitúa en torno a los 42 años.
La cifra positiva viene de la mano de los datos de difusión y de los resultados obtenidos por los diarios digitales. Así, durante 2001, la difusión aumentó en dos décimas, en contraposición a la tendencia generalizada en Europa, donde se produjo una caía media en las cifras de difusión del 2,9 por ciento; a este incremento contribuyeron en gran parte los suplementos de fin de semana, que superaron por primera vez la cifra de los seis millones de ejemplares.
Respecto a los diarios digitales, los datos ofrecidos por el Libro Blanco de la Prensa señalan que durante 2001 España registró un millón de visitas diarias gracias a un total de 48 cabeceras digitales, lo que supone el cuarto puesto en el ranking de la UE. Estas cifras constituyen una subida del 131% respecto a las cifras de 2000.
En cuanto a las perspectivas para 2002, Fernández Cuesta se mostró optimista, puesto que, según una encuesta realizada a los directivos de los diarios, el 90% espera que las cabeceras crecerán durante los próximos cinco años gracias a la reducción de gastos variables y el aumento de los ingresos publicitarios.
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