Los medios impresos concentran la mayor parte de la inversión publicitaria

Según un estudio elaborado por la empresa Initiative Media, la inversión publicitaria durante 2002 descendió en un 1,7% respecto a las cifras obtenidas durante el año 2001.
En cuanto a los medios que acapararon mayor inversión publicitaria a lo largo de 2002, el informe realizado por Initiative Media señala que los medios impresos aglutinaron a lo largo de este año 2,14 millones de euros en concepto de inversión publicitaria. Tras la prensa, fue la televisión el medio que, con 2 millones de euros, concentró la mayor cantidad de publicidad. De esta forma, entre prensa y televisión acapararon en 2002 un 83% de la inversión publicitaria.
Respecto a las previsiones para 2003, los expertos de Initiative Media pronostican que la inversión publicitaria experimentará un crecimiento del 2%, al tiempo que señalan a medios impresos, televisión y radio como los que aglutinarán mayor inversión publicitaria.