Las nuevas formas de medición de tirada, audiencia y difusión, debate fundamental en el Congreso

Presentación del I Congreso de Editores de Publicaciones Periodicas, con Carlos Oliva-Vélez, Vicepresidente de Metro Internacional y Vicepresidente de la AEPG, exponiendo su ponencia 'Presente y Futuro de los Medios Impresos'
Presentación del I Congreso de Editores de Publicaciones Periodicas, con Carlos Oliva-Vélez, Vicepresidente de Metro Internacional y Vicepresidente de la AEPG, exponiendo su ponencia "Presente y Futuro de los Medios Impresos"

El asociacionismo fue la pieza clave del congreso de editores, al representar la unidad de la prensa de pago, la prensa gratuita, local y digital, reflejadas en la AEEPP, AEPG, ACPG, PCG, APPEC y TOPAGUNEA

El presidente de la AEPG y el director de la OJD departieron en privado la situación del conflicto OJD-PGD antes de la Mesa Redonda

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
(De Izda. a Dcha) Eusebio Serrano, Director General de la OJD; Victor Muñoz, Secretario de la AEEPP y Pere Gayán, Presidente de la AEPG, antes de la Ponencia sobre Sistemas de Medición, celebrada en la Sala Central del Congreso de Editores
(De Izda. a Dcha) Eusebio Serrano, Director General de la OJD; Victor Muñoz, Secretario de la AEEPP y Pere Gayán, Presidente de la AEPG, antes de la Ponencia sobre Sistemas de Medición, celebrada en la Sala Central del Congreso de Editores
La Asociación Española de Publicaciones Periódicas –AEEPP-, la Asociación Española de Prensa Gratuita –AEPG-, la Asociación Catalana de Prensa Comarcal ACPC, la Associació de Publiacions Periódiques en Cátala –APPEC-, la Associació Catalana de la Premsa Gratuita –PGC- y la Euskara Elkarteen Federazioa –TOPAGUNEA, asistentes a la convocatoria, demostraron durante el congreso de editores de Salamanca que el asociacionismo es un pilar básico de la vertebración del sistema editorial español. Problemas clave como los sistemas de medición o la polémica generada a raíz del cambio de denominación propuesto por la OJD para la prensa gratuita con el nuevo sello PGD, fueron el denominador común del debate planteado en la ponencia “Sistemas de medición de difusión, audiencias y control de tirada”, que confirmó que el futuro de las mediciones de pago y gratuita pasa por tres opciones: el mantenimiento del sistema monopolístico instaurado hace décadas por la OJD, de la cual son accionistas los grandes editores; el nacimiento de nuevas empresas dedicadas a la medición, o el uso de grandes consultoras internacionales o nacionales, que realicen esta función de forma profesional, precisa y certera
El Salón del Hotel Brigida fue un excelente lugar de reunión y debate en los interludios de las conferencias, donde se debatieron temas tan importantes o más que los sacados a la luz en las salas de juntas
El Salón del Hotel Brigida fue un excelente lugar de reunión y debate en los interludios de las conferencias, donde se debatieron temas tan importantes o más que los sacados a la luz en las salas de juntas
Después de una charla en el salón plenario del Hotel Brigida mantenida por la Junta Directiva de la AEPG-ACPG con el Director General de la OJD Eusebio Serrano, sobre el actual conflicto que existe con los editores de prensa gratuita que han pagado durante años el sello OJD, y tras la reestructuración de la Oficina de Justificación de la Difusión, que pretende cambiar el sello para este tipo de prensa y denominarla PGD –Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles- con la merma de prestigio y perdida del valor de marca que esto implica para dichas cabeceras, se participó en la mesa redonda IV con los ponentes Asis González de Castejon de AC Nielsen; Presidente Ejecutivo de AIMC; Pere Gayan, Presidente de la AEPG; Enrique Bohórquez, Presidente de Gacetas Locales y Vicepresidente de la AEEPP y Joan Montraveta, Director General de Difusio Corporativa de la Generalitat de Catalunya.

Mientras la AEPG-ACPG busca una solución basada en un acuerdo razonable, que pasa por la retirada del logo PGD o la convivencia durante muchos lustros de ambos logos hasta que ambos adquieran la misma relevancia para el cliente, y un acuerdo legal que indemnice económicamente a los editores afectados por dicho cambio, o una toma de postura más extrema con la contratación de servicios a una consultora de prestigio que permita unas mediciones óptimas y fiables de sus cabeceras, prescindiendo de la OJD y buscando una compensación económica por el daño causado; la AEEPP está planteando la posibilidad de la creación de una nueva empresa de medición, como expuso su vicepresidente Enrique Bohórquez, proyecto que al parecer se encuentra ya muy avanzado. Otras empresas de medición como Nielsen o AIMC mostraron sus parámetros y avanzadas técnicas de sondeo, demostrando que existen formas fiables de medir las tiradas, ventas y devolución en España que no son la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).

Durante el Congreso de editores, que contó con cuatro salas simultáneas y dirigidas a las publicaciones profesionales, gratuitas, generales y editadas en lenguas cooficiales, se ofrecieron 19 mesas redondas con la participación de más de 40 ponentes, que aportaron su visión sobre aspectos específicos de cada uno de estos segmentos de publicaciones.

La sala de publicaciones generales incluyó las ponencias:

-“Publicaciones Generales, buscando el mercado”
-“Lanzamiento del Producto”
-“Distribución”

-“Promociones en portada y fidelización”
-“Importancia de las cifras en el desarrollo publicitario”
-“Rentabilizar el medio, la cabecera como motor de otras actividades”
Participaron en ellas Enrique Hernández, Presidente de Luike Iberoamericana; Fernando Martínez Vallvey, Director del Master en Edición, Producción y Gestión de Revistas de la Universidad Pontificia de Salamanca; Marisa Pérez Bodegas, Directora General de Publicaciones Globus; Mayte Quiles, Directora de Publicaciones de “El Jueves”; Juan Vicioso, Presidente de COVEPRES; Jose Manuel Rivas, Director General de Distribuidora Rivas; Jorge Fernández Amoedo, de Kiosco24 Marin; Antonio González, Presidente de VNU España; Joseph Alcover, Master MBA por ESADE; Diego Segura, Director de Marketing Promocional del Grupo Zeta; Enrique Yarza, Consejero Delegado de Media Hotline; Fernando Palacios, Director de Marketing de Hachette; Elena Sánchez Fabres, Directora Comercial de G+J; Martín Gabilondo, Editor del Grupo Editorial V y Carlos González, Consejero Delegado de Editorial América Ibérica.

La Sala de Publicaciones Profesionales trató las siguientes cuestiones:

-“Presente y Futuro de las publicaciones profesionales”
-“Publicaciones oficiales y de empresa, ¿competencia desleal?”
-“Distribución postal”
-“Importancia de las cifras en el desarrollo publicitario”
-“Lanzamiento de producto”
-“Fidelización de lectores”


Tuvo como conferenciantes a Maria Jesús Arruti, de la Universidad Pontificia de Salamanca; Vidal Hernández, Director de Sistemas de Información de Esic; Nicasio Ortin, Director General de DBK; Almudena Martín, Directora General de Sede Técnica; Jose Manuel Marcos, Director General de Tecnipublicaciones; Juan Antonio Gelabert, Director General de Mail World Wide; Teresa Ramírez Aguilera, Responsable de Grandes Cuentas de Correos; Salvador Vecino, Director General de TAI editorial; Jose Luís Vara, Director de Consultores de Publicidad; Esther Valdivia, Directora general de Publicaciones Profesionales; Isaac Rodrigo, Director General de Reed Business Information y Eugenio Feijoo, Presidente de General de Ediciones.

En cuanto a las publicaciones en catalán, vasco y gallego, los temas tratados fueron los siguientes:

-“La realidad de las publicaciones periódicas editadas en lenguas co-oficiales del Estado”
-“La Europa plurilingüe, un reto de nuevas oportunidades”

La exposición fue realizada por Ramon Grau, Presidente Honorífico de la ACPG; Goio Arana, Responsable de Diseño Goienkaria miembro de TOPAGUNEA EUSKARA ELKARTEEN FEDERAZIONA; Joan Mari Larrarte, Secretario del Consejo de Administración EUSKARAZKO KOMUNINIKAZIO TALDEA; Xavier Doménech, Director Adjunto Regio 7; Alfonso Eire, Director A Nosa Terra; Francesc de Dalmases, Presidente APPEC; Toni Ebner, Presidente de Midas; Bojan Brezigar, Presidente de European Bureau For Lesser Used Languages; Isabel Fernández, del Instituto de la Comunicación de la UAB, que presentó un avance sobre el estudio encargado por el gobierno de la Generalitat de Catalunya sobre las Políticas de Soporte a las Publicaciones Periódicas de los Distintos Gobiernos Europeos.
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