Combinación de Talentos Crea un Nuevo Medio de Comunicación

Combinación de Talentos Crea un Nuevo Medio de Comunicación

Kathy Latus / Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Un nuevo modelo de publicación para el hogar y el jardín ha sido lanzado por el San Diego Union-Tribune, en septiembre de 2002. Bajo el nombre de “sdhome”, la revista se creó solamente para San Diego, considerando su especial mercado de artículos de decoración del hogar. El contenido preparado por el premiado personal especializado del periódico, incluye artículos sobre decoración del hogar, paisajismo y estilo de vida, además de artículos sobre las últimas tendencias locales, desarrollo urbanístico, y técnicas de compra de vivienda.

La exitosa empresa de publicar una revista lujosa, a todo color, fue resultado de la asociación sinergística entre noticias y publicidad. La lujosa revista es la primera de este tipo para el Union-Tribune. Originalmente planeada como una revista de 56 páginas, ambos departamentos trabajaron diligentemente en conjunto para producir finalmente una publicación de calidad de 80 páginas.

Noticias fijó el foco y un plan para el contenido, los que sirvieron permanentemente como guía para redactores y editores. Publicidad se ocupó del marketing y las ventas. La novedosa campaña de marketing creada, llevó el título de “sdhome …algo nuevo se está mudando a la ciudad.” A los vendedores, exitosos en la venta de avisos del periódico, se les orientó sobre cómo posicionar y vender publicidad para revistas. En conjunto, los departamentos de publicidad y noticias han desarrollado con éxito un producto que tiene valor tanto para el lector como para el anunciante.
Un nuevo modelo de publicación para el hogar y el jardín ha sido lanzado por el San Diego Union-Tribune, en septiembre de 2002. Bajo el nombre de “sdhome”, la revista se creó solamente para San Diego, considerando su especial mercado de artículos de decoración del hogar. El contenido preparado por el premiado personal especializado del periódico, incluye artículos sobre decoración del hogar, paisajismo y estilo de vida, además de artículos sobre las últimas tendencias locales, desarrollo urbanístico, y técnicas de compra de vivienda.

La exitosa empresa de publicar una revista lujosa, a todo color, fue resultado de la asociación sinergística entre noticias y publicidad. La lujosa revista es la primera de este tipo para el Union-Tribune. Originalmente planeada como una revista de 56 páginas, ambos departamentos trabajaron diligentemente en conjunto para producir finalmente una publicación de calidad de 80 páginas.

Noticias fijó el foco y un plan para el contenido, los que sirvieron permanentemente como guía para redactores y editores. Publicidad se ocupó del marketing y las ventas. La novedosa campaña de marketing creada, llevó el título de “sdhome …algo nuevo se está mudando a la ciudad.” A los vendedores, exitosos en la venta de avisos del periódico, se les orientó sobre cómo posicionar y vender publicidad para revistas. En conjunto, los departamentos de publicidad y noticias han desarrollado con éxito un producto que tiene valor tanto para el lector como para el anunciante.
“Hubo una larga curva de aprendizaje tanto por parte de noticias como de publicidad, en este proyecto... que este equipo manejó con gracia y determinación,” dijo Chris Lavin, jefe de redacción senior de secciones especiales del Union-Tribune. “Este esfuerzo involucraba muchos riesgos y compensaciones. Les pedimos a empleados destacados por su trabajo que probaran algo muy nuevo y muy distinto. El equipo superó sobradamente nuestras expectativas al dirigir a su gente exitosamente hacia una nueva forma de comunicación.”
La revista se distribuye a hogares de suscriptores elegidos, sobre la base de la probabilidad de que hagan compras de artículos de decoración del hogar en los próximos seis meses. Con una distribución de 90.000 ejemplares, la revista cubre interiores y exteriores, jardinería y entretenimiento. Este año, cada número ha superado sus objetivos de venta. Por ejemplo, el número de septiembre de 2004 salió con 100 páginas.
“sdhome crece y mejora con cada número,” ha dicho Katherine Annunziata, gerente de cuenta del Union-Tribune. La respuesta de los lectores y anunciantes ha sido arrolladoramente positiva.

Lo que empezó como un producto semestral, sdhome es ahora una viable publicación trimestral. Se adapta perfectamente a las necesidades de los anunciantes de la industria de decoración del hogar, que apuntan a llegar a consumidores que estén en el mercado de muebles, artículos de decoración y productos/servicios relacionados.

La revista permite al Union Tribune ofrecer otro medio opcional, y una oportunidad publicitaria, a la comunidad comercial en general. El Union-Tribune está orgulloso de publicar un producto que es superior a la norma, haber mejorado el trabajo en equipo y haber hecho crecer la participación de mercado.
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