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En la imagen, Jesús González, Manuel Soriano y Juan Vicioso de Covepres; junto a Pere Gayán, presidente de la AEPG; flanquean a Juan Pablo Mateos, director de Gaceta de Prensa
En la imagen, Jesús González, Manuel Soriano y Juan Vicioso de Covepres; junto a Pere Gayán, presidente de la AEPG; flanquean a Juan Pablo Mateos, director de Gaceta de Prensa

La AEPG, ACPG y AEEPP, contra la decisión unilateral de la OJD de cambiar la denominación a la prensa gratuita

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Lo que comenzó siendo ruido de sables, se ha convertido en una confrontación entre tres de las asociaciones de editores más importantes de España y la Oficina de Justificación de la Difusión. Las asociaciones española y catalana de prensa gratuita –AEPG y ACPG- y la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas –AEEPP- han presentado frente a la decisión de la OJD de crear un nuevo logotipo para la prensa gratuita, que se denominaría PGD (Prensa Gratuita Difusión) y que afectaría, tras un proceso paulatino, a todas las cabeceras que se ofrecen sin PVP en la actualidad
Los editores de prensa gratuita que han estado pagando religiosamente su pertenencia a la OJD durante años, a cambio de un alto precio, observan con temor esta iniciativa, que daría como resultado que el prestigio de la marca OJD se pospone tras una nueva denominación de ignoto resultado que, por otra parte, no resulta ni siquiera válida para instituciones públicas ni ayuntamientos, que requieren del símbolo OJD para ofrecer su publicidad y campañas a los medios de difusión gratuita.

Tanto la AEPG-ACPG, como la AEEPP, han coincidido en que se trata de un abuso de posición dominante basado en la incapacidad, por parte de la OJD, de controlar la difusión de estos medios sin Precio de Venta al Público. La pregunta es ¿por qué la OJD afirma ahora que no puede controlar la difusión de la prensa gratuita, tras décadas cobrando elevados cánones a este tipo de prensa para que usen su logo ante instituciones y centrales de compras y de medios?
Las respuestas ofrecidas por su director general, Eusebio Serrano, suenan a una excusa de los accionistas de “la Oficina” para tomar el pulso a los nuevos lanzamientos de gran volumen españoles (véase los futuros gratuitos de Recoletos y Prisa), más que una renovación de las formas y los modos de la que ha sido una empresa monopolística, de facto, en el panorama mediático español.

Las acciones a emprender, por parte de las asociaciones de editores contrarias a esta medida, van desde el rechazo a la propuesta de la OJD -que curiosamente ha sido emitida sin pruebas y sólo de forma verbal a las asociaciones, salvo alguna ambigua carta a editores importantes- a la unidad de acción de las asociaciones de editores.

A su vez, otras de las medidas adoptadas serán la recomendación expresa a los editores de dichas asociaciones de no firmar ningún acuerdo con la OJD excluido de una toma de postura conjunta; la posible creación de una nueva marca paralela a la OJD, cuyo estudio ya ha sido encargado a una consultora para auditar este tipo de prensa y, finalmente, la amenaza velada de enviar el caso a los tribunales competentes, para que estos determinen si la decisión se atiene a derecho, movimiento que podrían adoptar sobre todo aquellas editoriales de productos gratuitos que han pagado hasta la fecha el distintivo rojo “OJD” para sus publicaciones. No obstante, estas asociaciones de editores consideran positivo mantener una ventana abierta a la negociación.

La situación actual, de tensa calma, podría dar un vuelco en unos meses con el nacimiento de una nueva forma de medición, con el beneplácito de las agencias y centrales de publicidad, o un acuerdo que permita a las editoriales de este tipo de prensa configurar nuevos planteamientos con la OJD, sin perder un ápice del prestigio que simboliza y representa, al ser una empresa privada única en el mercado editorial dedicada a este tipo de funciones.

La pelota, según últimas informaciones, se encuentra ahora en el tejado de la OJD, que tendrá que decidir cual será la propuesta acorde con los intereses de un sector vilipendiado por los editores de la prensa diaria de pago, y que sin embargo cada día cobra más fuerza.
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