Exclusiva “Gaceta de Prensa”

PRISA LANZARÁ UN PERIÓDICO GRATUITO DE GRAN VOLÚMEN ANTES DE FIN DE AÑO

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El lanzamiento se producirá, previsiblemente,  entre octubre y diciembre de 2004
El lanzamiento se producirá, previsiblemente, entre octubre y diciembre de 2004
Fuentes de máxima solvencia a las que ha tenido acceso “Gaceta de Prensa” confirman un nuevo lanzamiento editorial del grupo Prisa que, en su concepto, pretende generar nuevas líneas de actuación de los grandes grupos de edición españoles, frente al auge de los periódicos gratuitos importados de los países nórdicos, que tan buen resultado están dando respecto a facturación publicitaria, audiencia y expansión en el mercado
El Grupo Prisa, apoyado por su nave insignia “El País”, prevé lanzar un nuevo diario gratuito, de unas veinte páginas, con una tirada inicial de un millón de ejemplares, asimismo la OJD está realizando ya el planteamiento válido para auditar semejante lanzamiento.

Pese a los supuestos rumores de que grupos como Zeta, Vocento y editoriales catalanas -que ya tiene periódicos gratuitos de índole local y no estarían realmente interesadas para un lanzamiento de esas proporciones-, están planteándose lanzar un periódico gratuito de gran envergadura, lo único cierto es que el estudio en profundidad lo está realizando el “taller de ideas” del grupo de Polanco, al considerar que se está perdiendo demasiada porción de la tarta publicitaria y creando nuevos nichos de mercado que antes no existían en la prensa diaria, y lo que es peor, quitando dichos anuncios a la televisión y las revistas femeninas, que hasta este momento eran el “caviar” de la rentabilidad mediática de Prisa. Al tocar a los clientes de televisión, los grandes gratuitos españoles han despertado al gigante dormido Prisa, que buscará crear un rival acorde a su medida.

Para hacerse una idea de la realidad publicitaria de los dos grandes periódicos gratuitos del mercado -“20Minutos” y “Metro”-, ambos insertan de media 4,5 páginas de publicidad completas cada uno a diario, esto significa una facturación que llega a la mitad del periódico nacional de Polanco, que supera en poco las 8 páginas; la sustancial diferencia es que el periódico de Prisa tiene unos costes mucho mayores en paginación, producción y elaboración de contenidos. Sin duda las ventas significan el “oxígeno” de los grandes periódicos nacionales, pero la publicidad no se genera en función de la demanda, sino que se reparte, y ahí comienza la auténtica batalla empresarial.

Además, los grandes gratuitos actuales llegan a nuevos segmentos de mercado, vetados a la prensa diaria generalista en la actualidad, y que las dos grandes multinacionales del papel gratuito en nuestro país -“20Minutos” y “Metro”- han conseguido absorber. Esta publicidad, como los cosméticos o la moda joven, que hasta ahora estaba vetada a los periódicos y sólo aparecían en revistas y en medios masivos como la televisión, que genera en estos sectores unos 25.000 millones de las antiguas pesetas al año, se está trasladando a los periódicos gratuitos, ya que las grandes centrales de medios, que calculan sus “targets” por aplicaciones informáticas basadas en datos del EGM, empiezan a ver en estos periódicos su público especifico.

La retirada de la demanda de “20Minutos” a OJD sería el acuerdo inicial por el cual a partir de finales de este año 2004 todos los gratuitos tendrían un seguimiento ecuánime por parte de OJD. Este acuerdo se basaría en el nacimiento, a su vez, de fórmulas y mecanismos que permitieran el seguimiento y control de las nuevas cabeceras de gran tirada que se avecinan.

Esta publicación a buen seguro cambiara el panorama editorial en España, confirmando que las publicaciones gratuitas diarias son un planteamiento de negocio válido en el siglo XXI y, por otra parte, que la expansión de los gratuitos de esencia extranjera e información general, recién aterrizados en España, tendrán su respuesta de mercado por parte de los grandes grupos mediáticos hispanos.
“Gaceta de Prensa” informará de cualquier novedad a sus lectores en las próximas semanas.
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