Al premio podrán concurrir todos los periodistas que publiquen o difundan su trabajo a lo largo del presente año, siempre que versen sobre los atractivos turísticos de esta región. La dotación económica del galardón es de 12.000 euros, de los que 3.000 se destinarán a cada uno de los trabajos ganadores. Asimismo, se contempla un accésit que recibirá un diploma especial y 600 euros. El resto de la cantidad se destinará a la difusión de las bases y promoción.

La convocatoria, a cuyo acto de presentación asistieron representantes de la entidad y el alcalde de Alhama, está diseñada en dos modalidades. La primera está dirigida a la prensa escrita, que se dedicará a José Luis de Mena, periodista especializado en temas agroganaderos y alhameño de adopción. Por su parte, la segunda modalidad está diseñada a un trabajo de carácter audiovisual que llevará el nombre del Joris Hoefnagle, autor del grabado de Alhama en el siglo XVI.