Aumentando el Atractivo del Periódico

Aumentando el Atractivo del Periódico

Paulo Hansted / Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Gazeta do Povo quería encontrar una forma de llegar al público además de su sección de Arte y Entretenimiento, “Caderno G.” El periódico, radicado en el sur de Brasil, en Curitiba, Paraná, decidió reinventar la forma en que la gente interactúa con el periódico.

En un enfoque original, la sección cultural del periódico elige a personalidades conocidas de las páginas impresas, y las lleva a la vida diaria de sus lectores a través de lo que la Gazeta do Povo llama Café Literario.

Luego de estudiar las tendencias mundiales en medios de comunicación e interacción del público, comprendimos que teníamos oportunidad de interactuar mejor con este segmento de lectores del periódico, promocionando un evento que iba a impactar la cultura regional.

Nos gusta denominarlo Café Literário, el “periódico en vivo”. Es una forma de darle vida a las crónicas del periódico entre nuestros lectores.

Desde 2002, más de 4.000 personas han participado del Café Literario. Alrededor de 1.500 de esos participantes se han convertido en suscriptores de la Gazeta do Povo. El programa ha contribuido verdaderamente al desarrollo de las artes, la cultura, y la promoción de nuevas ideas en la ciudad de Curitiba.

Gazeta do Povo quería encontrar una forma de llegar al público además de su sección de Arte y Entretenimiento, “Caderno G.” El periódico, radicado en el sur de Brasil, en Curitiba, Paraná, decidió reinventar la forma en que la gente interactúa con el periódico.

En un enfoque original, la sección cultural del periódico elige a personalidades conocidas de las páginas impresas, y las lleva a la vida diaria de sus lectores a través de lo que la Gazeta do Povo llama Café Literario.
Luego de estudiar las tendencias mundiales en medios de comunicación e interacción del público, comprendimos que teníamos oportunidad de interactuar mejor con este segmento de lectores del periódico, promocionando un evento que iba a impactar la cultura regional.

Nos gusta denominarlo Café Literário, el “periódico en vivo”. Es una forma de darle vida a las crónicas del periódico entre nuestros lectores.

Desde 2002, más de 4.000 personas han participado del Café Literario. Alrededor de 1.500 de esos participantes se han convertido en suscriptores de la Gazeta do Povo. El programa ha contribuido verdaderamente al desarrollo de las artes, la cultura, y la promoción de nuevas ideas en la ciudad de Curitiba.

La gente se reúne en un bar local, de moda, con diversas personalidades del escenario cultural brasileño. En una atmósfera relajada, moderada por el director editorial de Caderno G, el público interactúa con el invitado en un formato espontáneo de preguntas y respuestas mediante el cual se ponen a prueba las aptitudes de pensamiento crítico de la audiencia.

Cada Café Literario dura dos horas y hay pruebas de que ha tenido un enorme impacto sobre la escena cultural de la ciudad. El programa atrae a una lista dorada de invitados que van de escritores a periodistas, a humoristas, a cantantes, y personajes eclécticos de la comunidad local.

Proyectos tales como el Café Literario son un incentivo para la lectura. Estimulan los hábitos de lectura de alguien que no lee normalmente el periódico. También mejoran la lealtad de la gente que ya esta familiarizada con el producto.
¿Cómo se produce?
La gente se siente conectada en este entorno íntimo y cálido como si estuvieran en un “happy hour” con amigos. La única diferencia es que el evento es aún más especial ya que crea fuertes lazos entre el público y el periódico.

La Gazeta do Povo puede comunicar este beneficio al público, y en el proceso atrae a lectores influyentes y de buen nivel económico.

A través de este evento, los lectores experimentan la esencia de lo que distingue a Caderno G – una sección creada para lograr el máximo de la vida a través de artículos que combinan la necesidad de saber y la alegría de vivir. La sección sirve así de enlace emocional con los lectores.

La calidad de esta conexión también es clave para los auspiciantes. Las compañías que no eran anunciantes frecuentes en el periódico se asociaron al Café Literario. Se les garantizó espacio publicitario en las páginas de la Gazeta do Povo.

Creemos que podemos reinventar los hábitos de lectura de este segmento de la población, promoviendo acciones que aumenten el atractivo del periódico.

En esta época de globalización y de crecimiento de los medios electrónicos, no podemos permitir que nos intimiden. Tenemos que eliminar distancias, romper paradigmas, aumentar el interés y crear nuevas tendencias para el público y los anunciantes.

El medio impreso encuentra su camino convirtiéndose en un medio atractivo, interactivo y seductor de información. Debe conectar lo simple con lo sofisticado, lo viejo con lo nuevo – todo a través del arte de la comunicación.
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