La publicidad on line mejora el conocimiento de la marca, la predisposición del consumidor y la intención de compra

Un nuevo estudio anima a los anunciantes a confiar en las posibilidades que las redes de comunicación ofrecen. Según el último informe remitido por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) tras analizar más de 200 campañas en la red, la publicidad online mejora el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, la predisposición favorable al producto y la intención de compra, especialmente en los bienes de gran consumo.

La EIAA, a través de la empresa de investigación en marketing Dynamic Logic, ha llegado a la conclusión de que este soporte mejora de forma significativa los resultados obtenidos por los anuncios, ya que de las campanas online analizadas aumentaron el conocimiento de marca un 5,4% dependiendo de los sectores anunciados. En productos de gran consumo, la publicidad digital mejoró el conocimiento un 5,9%, en el de automóviles, un 5,7% y en el de productos electrónicos, un 3,4%.

En lo referido al recuerdo de los anuncios por parte de los consumidores, los porcentajes se disparan hasta alcanzar el 45%, disminuyendo el porcentaje hasta el 21% en lo referido a la asociación de ideas, y en cuanto al refuerzo de marca en un 5,7%. También la intención de compra sale beneficiada y mejora en un 5% en todos los sectores, destacando el gran consumo en un 5,8%.

En comparación las 1.107 campañas analizadas en estados Unidos, el estudio de la EIAA demuestra que Europa está igual de avanzada en lo que a marketing online se refiere, lo que hace augurar un futuro muy ventajoso, confirmando las previsiones de Jupiter Research para la publicidad en Internet que señala que crecerá un 50% respecto a la inversión total publicitaria, pasando el 2,6%, en 2004, al 3,9%, en 2006.