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Sube la audiencia de la prensa escrita frente a la radio y la televisión

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El Estudio General de Medios señala el aumento del número de lectores en prensa escrita
El Estudio General de Medios señala el aumento del número de lectores en prensa escrita
Los últimos datos del Estudio General de Medios muestran el buen momento que registran las cabeceras españolas. Diarios, suplementos y revistas aumentan un 1% con respecto a la última oleada, y la radio y la televisión se estancan
El Estudio General de Medios (EGM) ha hecho públicos los datos referentes a la segunda oleada del 2004. Según éstos, la audiencia general de la prensa escrita ha experimentado un crecimiento del 1% con respecto al último ejercicio, lo que demuestra el buen momento que vive la prensa en España. Así, el 37,06% de la población mayor de 14 años declara leer algún diario de información general, mientras el resultado era del 35,18%.

La audiencia de diarios ha pasado del 39,4% de la segunda oleada de 2003 al 41% de esta oleada. Un crecimiento, que también han experimentado desde un punto porcentual, los suplementos (del 29,6% al 30,4%) y las revistas (del 54,6% al 55,6%).

Sin embargo, otros medios como la radio han bajado en el mismo periodo del 58,4% al 55,6% actual, al igual que en televisión, que ha pasado del 90,5 por ciento al 89,3%.

Según los responsables del informe este crecimiento se debe a la excepcionalidad que se vió en las mismas fechas durante el anterior ejercicio, debido a la ruptura de la estacionalidad tradicional. ‘Eran circunstancias especiales, señala la Asociación para la Investigación de Medios de comunicación (AIMC) como la guerra de Irak y las elecciones, las que explicaban esa ruptura. En este periodo del año vuelve a manifestarse la estacionalidad a la baja típica en radio y televisión, pero en términos generales, la tendencia que subyace, por debajo de situaciones más o menos coyunturales, tiende al alza de las audiencias de los distintos medios estudiados’.

Los diarios descienden ocho décimas respecto a la oleada anterior, aunque es lógico teniendo en cuenta que ‘fue récord histórico’, aunque, suben cinco décimas en año móvil, y 1,6 y 2,0 puntos respectivamente tenemos en cuenta la misma fecha de 2003. ‘Estos resultados reflejan la tendencia al alza de los últimos años, de la que participan tanto los diarios de información general como económicos o deportivos, y de pago o gratuitos’, señala.

Por sexos, los lectores de diarios son mayoritariamente hombres (61,6%) de entre 25 y 54 años (60,7%) de clase media-media y media-baja (66,9%).

También los suplementos crecen 0,3 puntos en la oleada, lo que hace que alcancen, por primera vez desde hace tiempo, el 30 por ciento de penetración en año móvil, 1,2 puntos más que en el año móvil del mismo momento del año anterior.

En este sentido su audiencia principal son mujeres, 50,4%, frente a los hombres, 49,6%, con edades comprendidas mayoritariamente entre los 25 y los 54 años (62,7%) y de clase media o media baja (64,1%).

Las revistas también experimentan una crecida de 1,1 puntos sobre la primera ola, 1,0 puntos sobre la segunda de 2003, 0,4 puntos en año móvil y, ‘lo que es más significativo y expresivo de la tendencia, 2,6 puntos en año móvil 2004 sobre el mismo período de 2003’. Son las revistas semanales las que protagonizan el mayor crecimiento.

En las revistas el público es más femenino (54,8% frente al 45,2% de los hombres) y, aunque las edades de la audiencia están muy repartidas, los lectores pertenecen mayoritariamente a las clases media o media baja (69,7%).

En radio y la televisión, los datos demuestran la estacionalidad del verano, ‘como razonablemente era de esperar después de una primera oleada de cifras inusualmente altas, con unas elecciones europeas de tirón sensiblemente menor que las generales de la oleada anterior, y con los asuntos relativos a la guerra de Irak notablemente sosegados y rutinizados desde el punto de vista informativo’.

A pesar de ello, desciende la audiencia 4,8 puntos en radio respecto a la oleada anterior y 0,9 puntos en año móvil, aunque éste repite el valor de la segundo ola de 2003.

Los consumidores son fundamentalmente hombres (53,9% frente al 46,1% de mujeres) y en este caso, al igual que la televisión, sí que se reparte de forma más o menos uniforme entre todas las edades.

Situación parecida vive la televisión, que baja seis décimas de punto en la presente oleada para situarse en el 89,3 por ciento de penetración, exactamente igual que en la segunda ola de 2002, fecha desde la cual se situaba permanentemente por encima del 90%.

En lo referido a los periódicos. “El País” sigue siendo el diario nacional más leído en España, con 2.098.000 lectores, seguido de “El Mundo” que consolida su posición con 1.291.000, y crece un 8,3%, y de “El Periódico de Cataluña” que se impone a “ABC” con 885.000 lectores. Este último pierde 17.000 lectores en esta oleada y con ello pierde también la tercera posición. “La Razón”, por su parte llega a los 456.000 lectores experimentando también una tendencia al alza. En prensa regional el liderazgo lo comparten “La Vanguardia” con 765.000 lectores, “La Voz de Galicia” con 696.000 y “El Correo Español” con 527.000.

El consumo de revistas también crece. Un ejemplo son los suplementos de “El Mundo” cómo “El magazine”, con un crecimiento sobre el año anterior del 6%, las revistas de Unidad Editorial, “La Aventura de la Historia” que crece un 35% o “Descubrir el Arte”, con un 32%. En las cabeceras semanales “Pronto” sigue siendo la revista más leída con 10.341.000 lectores, Pronto mantiene la primera posición con 3.526.000 lectores, seguida de “Hola” con 2.538.000, “Lecturas” con 1.490.000, “Qué me dices” con 1.479.000, “Diez Minutos” con 1.306.000 y “Semana” que alcanza 1.296.000. “Interviú” con 1.132.000, aumenta su audiencia con más de un millón de lectores, lo que indica que la revista ha ganado 227.000 lectores en el último año. Le siguen “Mía” con 800.000 y “El jueves” con 705.000.

En lo referente a prensa económica “Expansión” y “Cinco Días” siguen siendo las cabeceras con mayor número de lectores, con 146.000 y 79.000 respectivamente.

En la prensa deportiva este crecimiento es más acusado en Barcelona dónde aumenta en un 7% y un 11% con 600.000 lectores, frente a Madrid, que si bien no pierde se mantiene la audiencia. “Marca” repite con 2.632.000 lectores y “As” permanece con 949.000 lectores.

Los diarios gratuitos también aumentan su presencia en el territorio nacional y aumentan sus resultados un 8%. Esto es debido principalmente a las nuevas decisiones de este tipo de prensa aparecidas en Zaragoza, Sevilla, Valencia y La Coruña. “20minutos” bate su record con 1.781.000 lectores diarios situándose a la cabeza de la prensa gratuita y segundo en la prensa generalista incluyendo a los diarios de pago. Le sigue en este sector “Metro” con 1.555.000 lectores y un crecimiento del 7,6% que hacen que si tenemos en cuenta a todos los diarios de información general estaría en el ranking como el tercer periódico más leído del país
En lo referido a internet, los usuarios crecen hasta legar a un 16,7% rondando cifras de más de doce millones de internautas. El acceso a los diarios electrónicos crece cerca del 12%, mientras el acceso a las distintas cadenas de radio aumenta un 19%.
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