Cinco grandes grupos franceses se unen para ofrecer un plan de publicidad rentable a sus anunciantes

Los grupos que se han aliado son: Express-Expansion, Interdeco, Manchette Sports, Le Point Communication y Publiprint. La iniciativa comenzará el 1 de enero en las cabeceras: “Paris Match”, “L'Equipe Magazine”, “L'Express”, “Le Point” y “Le Figaro Magazine” que en conjunto alcanzan tiradas de 6,6 millones de ejemplares durante las cinco semanas que dura el proyecto. Los precios son de 230.000 euros si se quiere insertar el anuncio en la primera página de cada cabecera o 200.000 euros si es la publicación la que decide dónde se pone la publicidad.

Los grandes grupos de comunicación españoles también son conscientes de la necesidad de aunar fuerzas para poder resistir los envites del mercado publicitario. A principios de este mes, El Grupo Joly se alió con Zeta para que la editora fundada por Antonio Asensio comercializara la publicidad nacional de los diarios que integran la entidad andaluza. El acuerdo, al igual que el que se ha llevado a cabo en Francia, se hará efectivo a partir del 1 de enero del año que viene. La gestión de la publicidad se hará a través de la sociedad Zeta Gestión de Medios (ZGM).

Este acuerdo ha resultado altamente beneficioso para ambos firmantes ya que, para Joly, supone un aumento del alcance en la captación de publicidad y ZGM ve enriquecida su cartera con prestigiosas cabeceras. Con motivo de este acuerdo, la editora ha creado Zeta Gestión de Andalucía, formada por las cabeceras de Joly y el periódico “Córdoba” de Zeta, que pone a disposición de los anunciantes un panel de medios andaluces.