700 millones de euros en publicidad desperdiciados en 2002

El 35% de los impactos publicitarios en televisión no son vistos por los espectadores. Para el estudio, realizado la pasada primavera, se utilizaron 35 anuncios de diferentes medios, que fueron presentados en 448 entrevistas en Madrid y Barcelona. Las cuestiones a las que tenían que responder los entrevistados eran si habían visto el anuncio que les mencionaban, y cuántas veces lo había visto.
El trabajo concluyó que cerca del 35% de los impactos publicitarios no fueron vistos, cifra que reincrementaba al 45% en el caso de las campañas nuevas.