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Internet, el medio con mayor crecimiento en inversión publicitaria en 2005

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Internet, el medio con mayor crecimiento en inversión publicitaria en 2005
Internet ha sido el gran protagonista del último estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España referido al año 2005, ya que ha sido el medio que más crecimiento ha experimentado, con un espectacular porcentaje del 27,7%. Por detrás, dentro de los medios convencionales, la televisión, con un crecimiento del 10,5%. La pequeña pantalla se erige como la reina de los anunciantes, al ser el medio que mayor inversión recibe: 2.950,8 millones de euros.
En total la inversión real del mercado publicitario alcanzó en 2005 la cifra de 13.706,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,8% respecto al año anterior. De esta cifra de inversión total, el 51,5% (7.064,8 millones de euros) ha sido destinado a los medios no convencionales y un 48,5% (6.644,8 millones de euros) a los convencionales.

Entre los primeros, destacan por su gran crecimiento dos: el patrocinio, mecenazgo y marketing social (+15,2%) y el marketing telefónico (+7,9%). Por volumen, es el mailing personalizado el que más inversión ha recibido, con 1.776 millones de euros, seguido del PLV, señalización y rótulos, con 1.225 millones de euros.

En cuanto a los medios convencionales, todos crecen salvo las revistas de gran consumo (-2,7%), aunque sin duda el crecimiento más destacado es el ya mencionado de Internet. La red de redes logra una inversión real estimada de 120,5 millones de euros (es necesario aclarar que esta cifra es neta, es decir, que aparecen restados los descuentos de las agencias y rápeles, mientras que para el resto de medios es bruta).

La televisión acapara la mayor inversión (2.950,8 millones de euros), siendo Telecinco la cadena líder en inversión publicitaria (902,2 millones de euros), seguida de Antena 3 (835) y TVE (724,5). Todas crecen salvo la cadena pública (-2,8%). Dentro de las autonómicas destaca el crecimiento de Canal Sur (+10,4%), aunque la que mayor volumen ingresa es la televisión catalana, con 144,5 millones de euros. Canales temáticos (+22,9%) y otras televisiones (+26,5%) siguen la tendencia ya apreciada de escalada.

El segundo medio convencional por cifra de inversión son los diarios (1.666 millones de euros, por debajo del mailing personalizado), seguido de las revistas (674,6), la radio (609,9) y exterior (460,5). Dentro de esta última categoría destaca el crecimiento de las lonas (+17%) y los monopostes (+13,8%).

Como novedad, este año Infoadex publica el ranking de los grupos que más han invertido en publicidad. Grupo Telefónica encabeza esta clasificación con 159,9 millones de euros, seguida del Grupo El Corte Inglés (148,5) y L’Oréal (109). En cuanto al ranking de anunciantes, los dos primeros son Telefónica Móviles y El Corte Inglés. Procter&Gamble cae al tercer puesto, tras ocupar la cabeza el año pasado. Cabe destacar el esfuerzo cometido este año por ING Bank, cuya inversión publicitaria ha crecido un espectacular 62,3% respecto a 2004
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