La publicidad on line aumentará un 15% en el 2004 y aumenta su eficacia en los portales especializados

Una de las ventajas de internet es su fácil acceso a todo tipo de públicos y su universalidad. Algo que parece que han sabido aprovechar los anunciantes que cada vez confían más en los soportes on line para desarrollar sus estrategias de marketing y publicidad. La Fundación Auna ha elaborado un informe por el que se asegura que antes de que acabe el año los anunciantes invertirán entre un 10 y un 20% más en la red. Un panorama que con la llegada de los mircopagos y la consolidación de la telefonía móvil se podría incluso mejorar. El informe revela que la música y los juegos ‘on line’ son los preferidos a la hora de invertir, así como los contactos y aquellas informaciones relacionadas con la salud. Eso sí, el palmo sigue siendo una vez más para aquellos temas considerados tabú en otro tipo de medios, es decir, los juegos on line y el sexo, que movieron casi 400 millones de euros durante el pasado año gracias al pago de los internautas.

Por países, Reino Unido y Alemania son los más familiarizados con el pago de operaciones en internet, aunque en España se gastaron 35 millones de euros, y se prevé que la cifra pueda aumentar hasta los 187 millones hasta el 2008.

Según la Fundación Auna, la evolución demuestra que los contenidos digitales serán cada vez más, de pago, pero que los internautas estarán dispuestos a afrontarlo ya sea a través se suscripciones o por descarga de contenidos. De hecho, en Estados Unidos, el uso de micropagos aumentó más de un 18% durante 2003.

Por otra parte, según un estudio conjunto elaborado por DoubleClick y comScore Media Metrix la publicidad en portales especializados es mucho más eficaz. Los clientes buscan ya no los medios más importantes sino aquellos que más se adecuan a sus necesidades.

Para ‘Marketing Directo’, aunque las páginas con mayor tráfico de visitas tienen una audiencia más amplia, los especializados tienen un público objetivo más directo, y por tanto, las posibilidades de que se interesen por la publicidad son mayores, especialmente para los más jóvenes.