KPMG ha publicado su informe "Tendencias Sector Media 2026", donde analiza cómo la inteligencia artificial está transformando el acceso a la información. Este cambio obliga a los medios de comunicación a replantear sus estrategias de distribución y monetización, enfocándose más en la confianza y credibilidad que en el volumen de audiencia. El informe destaca que los buscadores y asistentes de IA están reduciendo el tráfico hacia las páginas web de los editores, lo que representa un desafío significativo. Además, se prevé un aumento en modelos como micropagos y quioscos digitales, así como una mayor integración de la IA en las redacciones para mejorar la generación de contenido y automatización.
La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que los usuarios descubren, consumen y monetizan la información, lo que obliga a los medios de comunicación a replantear sus estrategias de distribución, ingresos y su relación con las audiencias. Esta transformación es una de las conclusiones más destacadas del informe Tendencias Sector Media 2026, elaborado por KPMG en colaboración con Digital Journey.
El estudio enfatiza que la competencia en el sector mediático ya no se centrará únicamente en el volumen de audiencia, sino en aspectos como la confianza, la credibilidad y el valor que ofrecen a sus comunidades. Además, identifica un reto significativo: el avance de buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial, que proporcionan respuestas directas y disminuyen el tráfico hacia los sitios web de los editores. Este fenómeno ha acelerado lo que se conoce como zero click.
KPMG destaca varias tendencias importantes para el futuro del sector:
En la introducción del informe, Gustavo Rodríguez, socio responsable del Sector Medios, Editorial y Publicidad de KPMG en España, señala que «los medios ya no competirán por volumen de audiencia, sino por la confianza y credibilidad. No venderán solo tráfico, sino valor». Por su parte, Pepe Cerezo, director y fundador de Digital Journey, advierte que «el verdadero reto ya no es entender qué está cambiando; es actuar antes de que el cambio vuelva irrelevante a los medios».
La inteligencia artificial está cambiando estructuralmente la forma en que los usuarios descubren, consumen y monetizan la información, lo que obliga a los medios de comunicación a revisar sus estrategias de distribución e ingresos.
El informe sostiene que los medios ya no competirán principalmente por volumen de audiencia, sino por confianza, credibilidad y el valor que aportan a sus comunidades.
Uno de los principales desafíos es el avance de buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial, que ofrecen respuestas directas y reducen el tráfico hacia las webs de los editores.
Gustavo Rodríguez afirma que los medios competirán por confianza y credibilidad, no solo por tráfico. Pepe Cerezo destaca la necesidad de actuar antes de que los cambios hagan irrelevantes a los medios.