El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2026, con una inversión de 155,60 millones de euros para 124 campañas dirigidas a informar a la ciudadanía. Este presupuesto representa una reducción del 3,45% respecto al año anterior. Las campañas más destacadas incluyen la Dirección General de Tráfico, con un costo estimado de 10,2 millones de euros, y otras iniciativas como la campaña Orgullo Industrial. Además, se prevé un gasto total en publicidad institucional y de empresas públicas que asciende a 270 millones de euros.
El Consejo de Ministros ha dado luz verde al Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2026, que prevé una inversión total de 155,60 millones de euros. Este presupuesto se destinará a un conjunto de 124 campañas institucionales a lo largo del año, con el propósito de difundir información relevante para la ciudadanía.
El Plan establece la planificación diseñada por los diferentes departamentos ministeriales, así como el reparto presupuestario y los objetivos específicos de cada campaña. Los detalles completos pueden ser consultados en la web oficial de Moncloa, en la sección dedicada a la publicidad y comunicación institucional.
A pesar de que las campañas comerciales no están incluidas en el ámbito de aplicación de la Ley 29/2005, el documento presenta datos sobre este tipo de acciones. Para 2026, se han programado 49 campañas comerciales, con una inversión total estimada en 115,07 millones de euros.
En comparación con el año anterior, el presupuesto destinado a publicidad institucional ha sufrido una reducción del 3,45%, ya que en 2025 alcanzó un máximo histórico de 161 millones de euros. Desde el Gobierno se recuerda que el gasto final suele ser inferior a lo inicialmente previsto.
En términos de asignación presupuestaria por ministerios, el departamento que recibirá mayor dotación publicitaria será Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 17 millones de euros. Le siguen Igualdad con 14 millones, Agricultura, Pesca y Alimentación con 12 millones, Industria y Turismo con 11,5 millones, Transformación Digital y Función Pública con 10,5 millones, e Interior con 10,2 millones. Cabe destacar que Defensa es el único ministerio sin presupuesto asignado para publicidad institucional.
La campaña más costosa será la gestionada por la Dirección General de Tráfico, con un presupuesto estimado en 10,2 millones de euros. Otras campañas relevantes incluyen la Sensibilización Fiscal promovida por la Agencia Tributaria, con 9 millones, y Alimentos de España, que contará con 5,8 millones. Entre las novedades destaca la campaña Orgullo Industrial del Ministerio de Industria, dotada con 5 millones, así como iniciativas para promocionar al profesorado (con un presupuesto de 3,7 millones) y otra enfocada en la reconstrucción tras la DANA (con 3,4 millones).
A lo largo del año 2026 se prevén un total de 124 campañas, disminuyendo respecto a las 146 planificadas para 2025. El Plan también incluye las inversiones publicitarias correspondientes a las principales empresas públicas, que sumarán en conjunto unos 115 millones de euros, lo que representa un incremento del 5% respecto al año anterior. Así, sumando esta cifra al presupuesto ministerial, el volumen total destinado a publicidad por parte de la Administración General del Estado alcanzará los 270 millones de euros, manteniendo la misma cantidad que en 2025.
Dentro del grupo de empresas públicas, Loterías será responsable del mayor gasto publicitario con 38 millones de euros, aunque esta cifra es inferior a la del ejercicio anterior. AENA destinará 16,6 millones, superando a Renfe que invertirá 15 millones. Turespaña contará con un presupuesto de 11 millones, mientras que Correos reducirá su gasto hasta los 8 millones. RTVE dispondrá finalmente de 4 millones de euros para sus acciones promocionales.
| Concepto | Monto (en millones de euros) |
|---|---|
| Inversión total en campañas institucionales | 155.60 |
| Total de campañas institucionales | 124 |
| Inversión en campañas comerciales | 115.07 |
| Presupuesto mayor dotación publicitaria (Transición Ecológica) | 17.00 |
| Campaing de mayor coste (DGT) | 10.20 |
| Total volumen de publicidad (ministerios + empresas públicas) | 270.00 |
El presupuesto total destinado a publicidad institucional para 2026 es de 155,60 millones de euros.
Se llevarán a cabo un total de 124 campañas institucionales en 2026.
El ministerio con mayor dotación publicitaria es el de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 17 millones de euros.
El presupuesto destinado a publicidad institucional ha disminuido un 3,45% respecto a 2025.
La campaña de la Dirección General de Tráfico será la más costosa, con una estimación de 10,2 millones de euros.
Entre las novedades del plan figura la campaña Orgullo Industrial, impulsada por el Ministerio de Industria, dotada con 5 millones de euros, así como una iniciativa para promocionar la figura del profesorado y otra sobre la reconstrucción tras la DANA.
El gasto total en publicidad sumando ministerios y empresas públicas asciende a 270 millones de euros, igual que en 2025.