La inversión en publicidad digital en España alcanzará entre 6.597,3 y 6.801,4 millones de euros en 2026, lo que representa un crecimiento del 6,2% al 9,5% respecto a 2025, según el estudio de IAB Spain realizado por PwC. Los formatos como el branded content y la televisión conectada experimentarán incrementos significativos, con un aumento previsto del 4,2% al 7,3% y del 29,3% al 40,5%, respectivamente. El audio digital también mostrará un crecimiento notable del 21,3% al 27,3%. A pesar de la evolución positiva de algunos formatos, la categoría Display presenta resultados más moderados. En general, el mercado digital sigue creciendo con una fuerte presencia de la contratación automatizada.
La inversión en publicidad digital en España seguirá su trayectoria ascendente en 2026, alcanzando cifras que oscilarán entre 6.597,3 y 6.801,4 millones de euros. Este crecimiento representa un incremento de entre el 6,2% y el 9,5% respecto al año anterior, según los datos de la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC. Las cifras se obtienen a partir de un análisis que combina los resultados del primer semestre con proyecciones para la segunda mitad del año.
Entre los hallazgos más destacados del estudio se encuentra la evolución positiva de los formatos relacionados con el contenido y el vídeo. La inversión en branded content se prevé que crezca entre un 4,2% y un 7,3%% interanual, alcanzando entre 120,4 y 123,9 millones de euros. En el primer semestre del año, este segmento experimentó un avance del 4,4%, mientras que las expectativas para la segunda mitad apuntan a un crecimiento que podría variar entre el 4% y el 12%.
La televisión conectada (CTV) destaca como la categoría con mayor tasa de crecimiento. IAB Spain estima que la inversión en CTV aumentará entre un 29,3% y un 40,5%% respecto a 2025, situándose entre 226,1 y 245,6 millones de euros. Durante el primer semestre del año, esta cifra ya había crecido un notable 53,6%, alcanzando los 118,9 millones de euros. Este formato se define como complementario a la televisión lineal a través de productos digitales.
No menos relevante es el auge del audio digital. Se prevé que esta categoría experimente un crecimiento de entre el 21,3% y el 27,3%% en 2026, con inversiones que oscilarán entre 175,1 y 183,9 millones de euros. En los primeros seis meses del año se registró un incremento del 22,6%, mientras que para el segundo semestre se anticipa una expansión de entre el 20% y el 32%.
A diferencia de otros sectores más dinámicos, la evolución del Display es más moderada. Se espera que esta categoría registre una variación que va desde una caída del 1,2%% hasta un crecimiento del 2,5%% frente a 2025. La inversión prevista se sitúa entre 1.211,5 y 1.256,3 millones de euros. Dentro de esta categoría, el Display non-video crecerá entre un 0,5%% y un 4,%, mientras que los formatos en vídeo podrían experimentar una ligera disminución o aumento.
A nivel generalizado dentro del mercado digital español, Search sigue siendo la categoría que concentra la mayor parte de la inversión publicitaria digital. Representa aproximadamente el32% del total con unas previsiones que varían entre los2.115 ,9 y2.167 ,8 millones de euros para 2026. Las redes sociales le siguen con una participación del29 ,7% y una inversión estimada entre1 .961 ,6 y2 .013 ,2 millones.
A otro nivel importante dentro del estudio es el elevado peso que tiene la contratación automatizada en el mercado publicitario digital. Los modelos agrupados bajo esta categoría —programática, redes sociales y Search— concentran alrededor del71 ,8% de la inversión publicitaria digital; esto contrasta con solo28 ,2% que corresponde a métodos tradicionales. Sin embargo, este porcentaje ha disminuido ligeramente en comparación con 2025.
IAB Spain presenta así un panorama donde coexisten formatos consolidados junto a canales emergentes como la televisión conectada y el audio digital. El informe también resalta cómo el branded content mantiene una tendencia positiva mientras que los formatos gráficos tradicionales muestran comportamientos más dispares.
| Concepto | Cifra (millones de euros) | Crecimiento (%) |
|---|---|---|
| Inversión total prevista | 6,597.3 - 6,801.4 | 6.2% - 9.5% |
| Inversión en CTV | 226.1 - 245.6 | 29.3% - 40.5% |
| Inversión en audio digital | 175.1 - 183.9 | 21.3% - 27.3% |
| Inversión en Search | 2,115.9 - 2,167.8 | - |
| Inversión en redes sociales | 1,961.6 - 2,013.2 | 7% - 9.9% |
La inversión publicitaria digital en España alcanzará entre 6.597,3 y 6.801,4 millones de euros en 2026, lo que representa un incremento de entre el 6,2% y el 9,5% respecto a 2025.
Los formatos de publicidad digital que están mostrando un mayor crecimiento son la televisión conectada (CTV), con un aumento estimado entre el 29,3% y el 40,5%, y el audio digital, que crecerá entre el 21,3% y el 27,3% en 2026.
La inversión en branded content se espera que crezca entre un 4,2% y un 7,3%, situándose entre 120,4 y 123,9 millones de euros.
La categoría Display mostrará una evolución más moderada, con una posible caída del 1,2% o un crecimiento del 2,5% frente a 2025.
Search concentra alrededor del 32% del total de la inversión publicitaria digital prevista para 2026.
La contratación automatizada representa el 71,8% de la inversión publicitaria digital, aunque ha disminuido ligeramente respecto al año anterior.