La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha designado a Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España, tras un concurso realizado el 9 de marzo. Este cambio marca el inicio del proceso de negociación y firma del contrato que regulará la prestación del servicio, garantizando principios de transparencia e imparcialidad. La propuesta de Comscore incluye una metodología híbrida y nuevas funcionalidades, como la medición de audiencias online en televisión conectada y un panel multidispositivo representativo. Esta elección pone fin a la etapa de GfK DAM como medidor del mercado y busca construir una medición más completa del ecosistema digital, diferenciando entre consumos editoriales y redes sociales.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha tomado una decisión trascendental al elegir a Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España. Esta elección se produjo tras la resolución del concurso convocado el 9 de marzo, donde la Junta Directiva de AIMC aprobó por unanimidad esta propuesta.
Con la adjudicación, se inicia un proceso crucial que incluye la negociación y firma del contrato marco que regulará los servicios de medición, así como la definición del modelo de gobernanza que regirá este sistema. Según lo indicado por la asociación, este modelo buscará adherirse a principios fundamentales como la transparencia, imparcialidad e inclusividad, en línea con el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).
La propuesta presentada por Comscore destaca por su metodología híbrida, que combina datos censales con información proveniente de diversos paneles. En años recientes, Comscore ha implementado desarrollos innovadores en áreas como las redes sociales y la inteligencia artificial, y planea expandir sus capacidades con nuevas funcionalidades. Entre estas mejoras se incluye la incorporación de audiencias online provenientes de televisión conectada (Connected TV), gracias a un acuerdo con Fifty5Blue; así como una mayor granularidad territorial que ofrecerá datos desglosados por comunidades autónomas y provincias mediante la ampliación de sus paneles.
Además, se creará un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión estará a cargo de Kantar Insights. Los resultados podrán ser consultados tanto a través de la nueva herramienta de Comscore como mediante TOM, una solución ampliamente utilizada en el mercado.
El pliego técnico del concurso estipulaba que el futuro medidor debía garantizar una medición integral y ser compatible con proyectos de análisis crossmedia, tales como Halo, Origin, Aquila, Multiverso o Brand Media. También se contempló la posibilidad de integrar un panel digital propiedad de la industria en el futuro, una iniciativa promovida por la Asociación de Agencias de Medios (AM) para mejorar la transparencia en las mediciones. Sin embargo, las diferencias sobre su financiación y desarrollo llevaron a AIMC a abordar este proyecto paralelamente al proceso licitatorio.
La selección de Comscore pone fin al proceso iniciado por AIMC para encontrar un sustituto para GfK DAM como medidor recomendado del mercado español.
CLABE subraya la importancia de establecer una medición más completa del ecosistema digital. Es fundamental que las audiencias generadas en los activos editoriales propios sean claramente diferenciadas respecto a los consumos producidos en redes sociales y otras plataformas externas. Esto está alineado con los planteamientos defendidos por CLABE, que buscan incorporar al mercado publicitario principios como transparencia y comparabilidad conforme al EMFA.
En este contexto, CLABE manifiesta su disposición para colaborar con AIMC y Comscore en el desarrollo de un modelo sólido y transparente que beneficie a editores, anunciantes, agencias y administraciones públicas.
La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha aprobado por unanimidad la elección de Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español.
Comscore utilizará una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de diferentes paneles, además de incorporar desarrollos relacionados con redes sociales e inteligencia artificial.
Entre las nuevas funcionalidades se incluye la incorporación de audiencias online procedentes de la televisión conectada, mayor granularidad territorial y un panel multidispositivo representativo de la población internauta española.
El modelo se ajustará a principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad según el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).
El pliego técnico del concurso establecía que el futuro medidor debía garantizar una medición integral y ser compatible con proyectos de análisis crossmedia impulsados por la industria.
CLABE busca construir una medición más completa del ecosistema digital y expresa su disposición a colaborar con AIMC y Comscore para desarrollar un modelo sólido y útil para editores, anunciantes y agencias.