Las redes sociales se consolidan como un canal clave de información, según el Estudio Anual de Redes Sociales 2026 de IAB Spain. El 86% de los internautas españoles entre 12 y 75 años utiliza estas plataformas, siendo el acceso a la actualidad la tercera razón de uso, después del entretenimiento (97%) y la interacción social (81%). WhatsApp, Instagram y YouTube son las redes más populares, mientras que TikTok muestra un crecimiento notable entre los jóvenes. Los usuarios emplean una media de 5,2 redes sociales al mes, lo que indica una fragmentación en las audiencias. Además, X (anteriormente Twitter) pierde relevancia. El informe también explora el impacto de influencers y comercio electrónico en este contexto digital.
Las redes sociales se consolidan como uno de los principales canales de contacto entre la ciudadanía y los contenidos digitales. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, el 86% de los internautas españoles, con edades comprendidas entre 12 y 75 años, utiliza estas plataformas, lo que representa a más de 33 millones de usuarios.
Un dato relevante para los medios de comunicación es que el 77% de los usuarios recurre a las redes sociales para informarse, posicionando el acceso a la actualidad como el tercer motivo principal de uso, solo superado por el entretenimiento (97%) y la interacción social (81%).
El estudio también pone de manifiesto una creciente concentración del tiempo y atención en un número reducido de plataformas. WhatsApp (94%), Instagram (77%) y YouTube (73%) son las redes más utilizadas en el último mes, afianzándose como los entornos preferidos para la distribución y consumo de contenidos.
Además, se destaca la importancia creciente del contenido audiovisual. YouTube se vuelve cada vez más relevante entre los usuarios, mientras que TikTok alcanza una penetración mensual del 41%, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Esto confirma la relevancia estratégica de los formatos de vídeo corto y del contenido orientado al entretenimiento.
Otro aspecto significativo para el ecosistema mediático es que los usuarios emplean una media de 5,2 redes sociales al mes; sin embargo, conocen hasta 9,1 plataformas diferentes. Esta situación evidencia una fragmentación creciente de las audiencias y subraya la necesidad de adaptar las estrategias de distribución a diversos entornos digitales.
Por otro lado, el informe señala una disminución en la relevancia de X (anteriormente Twitter), que ha visto reducida su penetración y lidera el ranking de redes abandonadas por usuarios en el último año.
El estudio realizado por Elogia para IAB Spain también examina el papel de los influencers, la relación entre redes sociales y comercio electrónico, así como el impacto de la inteligencia artificial y las diferencias en comportamiento entre generaciones.
Los asociados de CLABE tienen acceso al informe completo para profundizar en las tendencias que están redefiniendo el consumo de contenidos, la distribución de audiencias y las oportunidades para los medios en el entorno digital.
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| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 86% | Porcentaje de internautas españoles entre 12 y 75 años que utiliza redes sociales. |
| 33 millones | Cantidad aproximada de usuarios de redes sociales en España. |
| 77% | Porcentaje de usuarios que utilizan redes sociales para informarse. |
| 5.2 | Media de redes sociales utilizadas por los usuarios al mes. |
| 9.1 | Cantidad promedio de plataformas conocidas por los usuarios. |
| 94% | Porcentaje de usuarios que utilizan WhatsApp en el último mes. |
| 77% | Porcentaje de usuarios que utilizan Instagram en el último mes. |
| 73% | Porcentaje de usuarios que utilizan YouTube en el último mes. |
| 41% | Tasa de penetración mensual de TikTok, especialmente entre generaciones más jóvenes. |
El 86% de los internautas españoles entre 12 y 75 años utiliza redes sociales, lo que equivale a más de 33 millones de usuarios.
El 77% de los usuarios afirma utilizar las redes sociales para informarse, siendo este el tercer motivo de uso, solo por detrás del entretenimiento (97%) y la interacción social (81%).
Las redes más utilizadas en el último mes son WhatsApp (94%), Instagram (77%) y YouTube (73%).
YouTube gana relevancia entre los usuarios y TikTok alcanza un 41% de penetración mensual, especialmente entre las generaciones más jóvenes, destacando la importancia de los formatos de vídeo corto y del contenido orientado al entretenimiento.
Los usuarios utilizan una media de 5,2 redes sociales al mes, aunque conocen hasta 9,1 plataformas diferentes.
X ha reducido su penetración y lidera el ranking de redes abandonadas por los usuarios durante el último año.