AEDE se muestra optimista en el Libro Blanco de la Prensa 2006, pronosticando un resultado de explotación de 425 millones de euros en 2005, con un alza del 2,78%

El Libro Blanco de la prensa diaria 2006, editado por AEDE con estudios de Deloitte, IESE y Carat Expert, ofrece un panorama alentador en general, con unos beneficios netos del sector de pago estimados en 296 millones de euros, un 39,21% más que el año anterior. Por otro lado, el crecimiento publicitario también ha aumentado en un 6,7%, según Infoadex, aunque este dato supone cierta lentitud respecto a la televisión, con un 13,5% y la radio con un 9,5%. Cambredó solicitó, ante esta situación frente a los demás medios, que se lleve a cabo el desarrollo de la directiva de la Televisión sin Fronteras y se ponga freno a la publicidad en la pequeña pantalla
El final del año, sin embargo, se estima que puede concluir con una disminución de la venta de ejemplares en un 1,97%, aunque su difusión ascendió a 4.284.000 ejemplares, un 2,38%, que significa un aumento de unos 100.000 lectores en el 2004. Ignacio Benito, director gerente de AEDE, por su parte, opina que “la prensa diaria se ha consolidado en los últimos cinco años y existe margen para el crecimiento”, con unos ingresos de explotación de 2.658 millones, un 2,41% más en 2004 . Interesante a su vez es el ingreso generado en base a promociones del 2004, de las cuales fueron lanzadas 1.532, y que supusieron un ingreso de más de 280 millones de euros, aumentando en doscientos su número.

La prensa diaria ingresó por venta de ejemplares 1.360 millones de euros, incrementándose en un 7,03%, con una notable subida de los ingresos por venta bruta en 1.286 millones, un 11,73% más respecto al pasado ejercicio. Los 139 periódicos de pago con 4.284.000 ejemplares diarios y un crecimiento del 2,38%, muestran la imagen de un sector que, tras la crisis del 2002, se recupera de forma constante.

Dato aparte merece la comparación respecto a la Unión Europea, que sufre una situación de clara perdida de difusión en casi todos los países integrantes, de casi 9 millones de ejemplares, situación que no afecta al mercado español, que junto a Austria son los únicos países que no se ven claramente afectados por esta tendencia.

Sin embargo, uno de los desafíos de los años venideros en la prensa de pago es la incorporación de nuevas lectoras -que se mantienen en el 37%-, generando campañas que incentiven a las mujeres en la lectura de diarios, junto al crecimiento de los lectores jóvenes, caldo de cultivo de futuros lectores habituales.