La inversión publicitaria en Internet crece un 10% en 2004

Un buen año para la publicidad. Así han definido los expertos el cierre del 2004, que ha superado las previsiones de los más optimistas. Según los últimos datos aportados por la consultora Zenithmedia, se ha destinado un 6,9% de capital más que en el 2003, alcanzando los 370 mil millones de dólares, según revela el Estudio Zoom Vigía realizado por la consultora. Un porcentaje muy superior al 4,7% que estimaban a principios de año, gracias, entre otras cosas, al auge de las nuevas tecnologías y la confianza que los anunciantes han depositado en internet, soporte que más ha crecido para posicionar las campañas. La red acapara ya el 5,4% de la publicidad de EEUU y el 3,6% de la mundial (13,1 mil millones de dólares), según el informe debido a la fuerte penetración y al a versatilidad de usos y contenidos.

Desde el año 2000 no se producía un crecimiento claramente superior a la inflación en este mercado. La inversión publicitaria creció de forma muy importante entre los años 1997 y 2000 pero cayó en 2001 y 2002 y experimentó un incremento muy débil en 2003., tendencia que se ha invertido a lo largo de este año.

Sin embargo, la televisión sigue siendo la reina indiscutible del pastel publicitario acaparando el 37,6% de las inversiones publicitarias, es decir moviendo 136.7 mil millones de dólares al año.

Los soportes que más han visto incrementada la inversión de los anunciantes son los diarios gratuitos (17,8%), la televisión digital (12,3%) y generalista (11%) e Internet (10,2%), y se espera que las cifras sigan subiendo en el 2005.

Por detrás figuran otros soportes tradicionales que también crecerán, como los diarios que subirán un 4%; la radio, un 2,9%; en exterior, un 2,2% y en revistas, un 3,3%.

Por mercados mundiales, se está produciendo un cambio en los últimos años, siendo Asia, el continente que más crece en inversiones publicitarias con 75,6 mil millones. No llega, de momento, a superar los 94,4 mil millones de Europa, pero, según los expertos es cuestión de tiempo. El ejemplo más claro es China que mueve 9.000 millones de dólares del mercado publicitario mundial, la misma cifra que Italia, pero que se configura como un fuerte mercado emergente de cara al 2006, cuando se espera que su porcentaje crezca hasta los 12.000 millones de dólares para duplicarse en 2011, cuando se convertirá en la tercera potencia publicitaria del mundo, por detrás de EEUU y Japón.