Los oyentes se identifican más con los programas que con las emisoras

El estudio presentado ayer por Mass Media ha sido realizado a partir de los debates de ocho grupos de personas, y seis individuos en cada grupo. Según el presidente de la empresa Melchor Barja, la radio ‘ocupa una posición de privilegio’ al ser el ‘segundo medio con el que la gente más se identifica’, y al que son más fieles. En este sentido, a los oyentes ‘les sirve para reafirmar su forma de ver el mundo’ por lo que se ha ‘querido definir a qué y por qué los oyentes son fieles’.

Por ejemplo el estudio demuestra que el perfil de los oyentes de “Hoy por hoy” de la SER, corresponde al ‘militante de izquierdas’ y destacan sus preferencias ‘hacia lo multicultural, la aceptación de las nuevas formas de familia y la defensa de lo público como mejor forma de aplicar la solidaridad’, mientras que el ‘conservador’ es el de ‘La mañana’ de la Cadena Cope, ‘un ciudadano católico, tradicional’ y para él que ‘la derecha política es quién mejor garantiza el orden y la estabilidad social’, según Barja. Por su parte, el oyente de ‘Buenos Días’ de RNE, es ‘poco explorador’ y se puede definir como ‘fiel a lo institucional’, mientras que el de ‘Protagonistas’ de Onda Cero, es más ‘transideológico’, sin posicionamientos claros.

Por último se señala que ‘ha aparecido un nuevo tipo de público’, los conocidos como ‘neocons’ o nuevos conservadores, también fieles a los programas de la Cope, pero ‘bastante distintos al conservador tradicional’; ‘defienden la iniciativa privada por encima de la pública’ y ‘asumen la evolución’.

Además según el último estudio de la agencia de medios Carat, los niños entre 8 1 13 años son los que más consumen televisión e internet con tres horas de promedio al día en televisión y una penetración del 54,2% en cuanto a penetración de nuevas tecnologías. Por cadenas, la favorita es Antena 3 con ‘Los Simpsons’ y los canales temáticos.

En lo referente a la prensa, el preferido es “Marca” con un 32,1% de los lectores frente al 6% que afirma leer separatas o suplementos infantiles, y en el caso de las revistas las preferidas son ‘Playstation (con un 17,7%) y SuperPop (con un 16,7%). En radio, sin embargo, los 40Principales (22,5%) y Cadena Dial(11,7%).