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Medios Impresos Suizos a Solo Un Clic

Medios Impresos Suizos a Solo Un Clic

Patrick Weiss / Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
PubliGroupe es la sociedad controlante de la principal firma de ventas publicitarias de Suiza (Publicitas) y el principal revendedor de medios impresos (Publimedia). Cada una de sus oficinas en 24 países de todo el mundo cuenta con representantes de ventas para periódicos, revistas, Internet y a veces inclusive las páginas amarillas.

Publicitas actúa como departamento de ventas publicitarias tercerizadas para más de 150 periódicos y revistas suizas. Con más de 100 oficinas en Suiza, Publicitas gestiona, en forma exclusiva para los editores, los procesos de venta, transmisión, facturación y control post-campaña de las publicidades. Atiende una estructura de clientes compuesta por grandes cuentas directas, agencias de medios, pequeñas y medianas empresas y anunciantes particulares.

Asimismo, Publicitas también ofrece a sus clientes una reconocida solución extranet no basada en la Web, MyPublicitas, para la administración de cada paso de su colocación de publicidad. Lanzada en junio de 2002, MyPublicitas ofrece una solución que no solo es aplicable a la inserción de avisos, sino también a la composición de avisos, planeamiento de medios, gestión y control personalizado de la información.

El sitio web está armado con un concepto multicanal y está completamente integrado al sistema informático de Publicitas. Esto permite a los clientes el acceso a todos los avisos publicados y reservados aún si se encontraran offline.
Los clientes pueden insertar avisos en más de 2.000 medios impresos, así como en 20 portales de Internet dedicados a avisos clasificados laborales e inmobiliarios. Con MyPublicitas, los clientes pueden reservar todos los medios usando una única herramienta y tener completa transparencia. También permite a los clientes insertar avisos en sus propios sitios de Internet o de intranet.

MyPublicitas también ofrece a los clientes acceso multi-usuario con distintas posibilidades de personalización. De esa forma permite a los usuarios armar un perfil personal para autorizaciones, favoritos, y archivos.

A los clientes les gusta insertar sus avisos usando MyPublicitas porque les ofrece perfecta transparencia y capacidades de monitoreo.

Por una parte, están todos los archivos personalizados de órdenes anteriores, facturas y contratos con los medios. Por otra, tiene las herramientas de monitoreo para detallados “planes de publicación”, análisis de costos y gestión personalizada de presupuestos.

Desde mayo de 2004, MyPublicitas está ofreciendo desktop publishing integrado. Los usuarios ingresan su contenido publicitario en un editor WYSIWYG, que ofrece una selección de plantillas definidas por el cliente. Esta posibilidad de funcionar totalmente basada en la Web permite a los clientes producir en poco tiempo una versión PDF del contenido de su publicidad.

En 2003, MyPublicitas fue distinguida con el premio a lo “Mejor de la Web Suiza”.

MyPublicitas está redefiniendo la gestión de la publicidad para sus clientes. Actualmente contamos con más de 600 clientes de grandes cuentas y con más de 3.000 usuarios individuales, cada uno de los cuales trabaja con MyPublicitas.

Y la base de clientes sigue creciendo.

La posibilidad que ofrece el sitio de dotar a los clientes de completo control y transparencia sobre todos los avisos publicados en cualquier medio nos permite no solo mejorar la tasa de retención de nuestros clientes, sino también intensificar las relaciones. En algunos casos, pasamos a ser socios exclusivos para la inserción de publicidad y otros servicios adicionales relacionados. Nuestros servicios se ofrecen en alemán, francés, e italiano.

En abril de 2003, Publicitas lanzó j2ee, la primera solución de este tipo que permite a anunciantes ocasionales insertar y pagar sus avisos clasificados online en periódicos y en la propia plataforma online del anunciante de avisos clasificados.

Es solo una de las formas en que Publicitas ayuda a sus anunciantes asociados.

Además, Publicitas ofrece a sus anunciantes asociados soluciones que se ajustan completamente a la medida de sus necesidades, los productos que ofrecen, y la apariencia y sensación de su sitio web societario.

Publicitas también provee tecnología, bases de datos, integración de flujos de trabajo, control de calidad, facturación y know-how. Pero son sus editores los que definen la presentación de sus sitios Web. No hay costos informáticos adicionales para el editor por el desarrollo y las operaciones.

Aplicando la estrategia multicanal, Publicitas puede ofrecer a los eventuales anunciantes la posibilidad de colocar avisos donde sea y como sea que prefieran. Los mayores beneficios de esta solución electrónica son su simplicidad y su accesibilidad.

Y Publicitas obtiene la satisfacción de revitalizar el mercado del periódico construyendo mercados de avisos clasificados en sitios web de periódicos, automatizando la gestión de avisos clasificados ocasionales y reduciendo los costos de facturación a través de la facturación online con tarjetas de crédito, a la vez que optimiza los flujos de trabajo y aumenta la productividad.
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