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El Rebote de los Clasificados en un Mercado Alcista

El Rebote de los Clasificados en un Mercado Alcista

Grace Fung / Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Con la recuperación económica bien en camino, y con una base bastante amplia, el mercado publicitario en Hong Kong ha mostrado un aumento importante de su actividad durante la primera mitad de este año, en particular en el área de publicidad de empleos. Las compañías están dispuestas a gastar más en publicidad y están ofreciendo salarios más altos para atraer personal más calificado.

El South China Morning Post ha publicado recientemente su mayor edición del Saturday Classified Post (avisos de los sábados) de este año con una henchida sección de publicidad de empleo de 96 páginas, conteniendo 80 páginas de avisos de puestos vacantes.

Con el fin de realzar nuestra posición de liderazgo del mercado, y los objetivos adicionales de aumentar los ingresos de publicidad y de servir mejor a nuestros clientes y lectores, le encargamos a Nielsen Media Research que realizara una encuesta trimestral del mercado de empleo. Me gustaría aprovechar esta oportunidad para compartir con ustedes algunos de los resultados relacionados con el mercado de empleo en Hong Kong durante los primeros seis meses de este año.

Apoyados en la promisoria información económica de Europa, Estados Unidos, y Japón, los empleadores de Hong Kong se sintieron más confiados en la recuperación general del mercado, y se mostraron más dispuestos a contratar personal. Las vacantes de empleo en el primer trimestre de 2004 aumentaron más de un 100 por ciento respecto del mismo período del año anterior.
El mercado estuvo muy alcista en el segundo trimestre. El informe Nielsen arrojó un 14 por ciento de aumento del número total de puestos publicados, comparado con el primer trimestre. No obstante, la cantidad neta de puestos disponibles en realidad bajó un 5,4 por ciento respecto del primer trimestre. Esto indica que las compañías estuvieron publicando con más frecuencia con el objeto de atraer el nivel correcto de gente que poseyera el conjunto de conocimientos apropiados para ayudar a dirigir sus organizaciones durante un vuelco negativo de la economía.

Las vacantes de trabajo han aumentado globalmente, desde los puestos junior a los puestos senior. La contratación de ejecutivos ha aumentado en todos los mercados importantes en el primer trimestre y la mejora comparativa de los puestos ejecutivos respecto del año anterior, sobre la base de un análisis de tendencias de reclutamiento ejecutivo, fue un aumento del 81 por ciento.

La lista de los trabajos más buscados estuvo encabezada, por un amplio margen, por puestos de merchandising y de compras. Ventas y desarrollo de negocios ocupó el segundo puesto, estando la mayor demanda en la industria de los servicios financieros. La demanda de personal de ventas aumentó más de un 10 por ciento en el segundo trimestre.

La preparación de compañías nacionales para su cotización inicial en la Bolsa (IPOs) también está impulsando el mercado de profesionales de las finanzas. El campo de tecnología de la información también se vio beneficiado debido al aumento del crecimiento de los sectores bancarios y de seguros.

En general, es una época apasionante para el mercado publicitario en Hong Kong, y es un cambio bienvenido respecto de los varios años de declinación de ingresos y estancamiento de la economía. También muestra claramente que la publicidad de empleo es un indicador líder de una economía en crecimiento y ello ciertamente ha probado ser correcto en Hong Kong.

En un mercado altamente competitivo hay poco espacio para la complacencia, y nosotros estamos evaluando nuestro producto permanentemente. Con tal fin, en abril de 2004, designamos un jefe de redacción de Puestos Clasificados, que está dedicado a realzar el contenido editorial de nuestra sección de empleos, a fin de brindar información de las carreras y relacionada con la industria, a nuestros lectores y anunciantes.

Hemos tenido una enorme respuesta de los anunciantes, de los profesionales de recursos humanos y de los lectores, en relación con los cambios de nuestro contenido editorial. Ahora, los lectores ven a nuestra sección de publicidad clasificada no solo como una fuente de información de puestos de calidad, sino también como mejorador y administrador de la carrera.

Una fuerte recuperación económica indudablemente conduce a la creación de puestos de trabajo, y por lo tanto a un aumento de la publicidad. Empero, no podemos simplemente sentarnos y esperar que el negocio automáticamente vuelva a nosotros. El mercado es altamente competitivo. Los márgenes, con los años, se han reducido, y uno tiene que permanecer alerta y afinado a los más ligeros cambios del mercado a fin de poder estar en condiciones de ofrecer el mejor servicio posible a lectores y anunciantes.
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