El patrocinio televisivo es la forma de publicidad más eficaz y rentable

El informe revela que la afluencia publicitaria, la saturación de los mercados, y la gran duración de los espacios en las cadenas ha provocado que se tengan que ir buscando nuevas vías para el éxito de las campañas. Por ello, se opta, cada vez más, por la intrusión de los spots dentro de las propias programaciones de las cadenas. La exigencia de una mayor calidad, y la selección de estos tiempos son las características más demandadas por los anunciantes, hasta tal punto que las decisiones de los mismos, acaban incluso determinando la parrilla de la cadena, supeditada a los ingresos por publicidad.

Según este estudio los programadores, los planificadores, los compradores de medios, los responsables y gerentes de medios, siguen siendo los más cotizados, ya que conocen a la perfección cómo funcionan los diferentes públicos. Según revela el Estudio Sociológico ‘TV Y Patrocinio’, los momentos de mayor captación de interés son los iniciales al programa, con muy pocos anuncios y en forma de patrocinio o presentación de programas, lo que se conoce como ‘patrocinio de producción’, que obliga a los anunciantes a la diversidad y la creatividad en busca de la calidad.