Buenas perspectivas para la publicidad en internet

Kevin Ryan, director de DoubleClick, participó en el foro de la Reuters Technology, Media and Telecommunications Summit afirmando que ‘la publicidad en Internet ha iniciado con marcha lenta y sostenida el camino que la llevará a convertirse en uno de los medios más importantes del mercado’.

Este experto prevé unas subidas para su propia compañía de entre el 12 y el 20%, potenciada por el tiempo que los hombres entre 18 y 35 años dedican a internet frente ala televisión.

El aumento de las velocidades de conexión a banda ancha, la posibilidad de incluir vídeos y de interactuar con los clientes son algunos de los ingredientes adicionales. También indica como factor determinante para este auge de la publicidad on line, el desarrollo de mejores herramientas de control de las campañas. Esto ha sido decisivo sobre todo en el caso de grandes compañías, que sólo pueden derivar parte de su presupuesto publicitario si cuentan con medios para justificar el cambio.

Por su parte, Charles Buchwalter, vicepresidente de Nielsen/NetRatings, afirmó que’ el hecho más significativo para el espacio digital fue que los anunciantes más grandes y tradicionales hayan expandido sus inversiones a la web’
Sólo en 2003 los anuncios online sobre coches aumentaron un 75%, y los del sector de la telecomunicaciones, un 31%, debido en parte a la conocida como publicidad enriquecida, que integra animación, audio, vídeo y elementos interactivos.