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La Satisfacción del Lector no es Ilusión

Por Karla Uecker / Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El Fort Worth Star-Telegram llevó a sus lectores el 1º de abril, un poco de ilusión visual en el Día de los Inocentes, – toda una sección impresa en 3-D, junto con un par de anteojos especiales gratuitos necesarios para disfrutar de la ilusión. El Star-Telegram es, hasta donde hemos podido determinar, el primer periódico de los Estados Unidos que publica una sección o edición en 3-D. Sin embargo, esto ya se ha hecho antes en América del Norte. El vicepresidente y director editorial Jim Witt vió una edición en 3-D del Saturday Star de Toronto que se publicó en 2001, y empezó a hacer planes para importar la idea a Texas. En tanto el periódico de Toronto realizó una edición entera, el trabajo en 3-D del Star Telegram, bajo el título de “El Condado de Tarrant en 3-D”, adoptó la forma de una sección especial completa. “Estamos tratando de atraer a lectores jóvenes, y este es probablemente uno de los proyectos más divertidos que hemos hecho jamás,” dice Witt. “Podríamos volver a hacerlo el año próximo.” Cada suscriptor del Star-Telegram, incluyendo los suscriptores únicamente dominicales, recibió una copia de la edición del 1º de abril. “Creo que esto fue realmente único. Siempre queremos hacer cosas distintas,” dice Broc Sears, sub-gerente editorial, que dirigió las tareas editoriales de esta sección.
Sears habló con los empleados del periódico canadiense, y obtuvo explicaciones a grandes rasgos sobre como publicar en 3-D. La planificación seria para 3-D empezó en septiembre pasado, a partir de ensayos y obtención de precios. El objetivo era publicarlo el Día de los Inocentes. “Nosotros fuimos a nuestros archivos de fotos, tratamos de ponerlos en 3-D y descubrimos lo que funcionaba y lo que no,” señaló Sears. Por último, desafiamos a nuestros fotógrafos a sacar fotografías de escenas locales que se convirtieran en buenas fotos en 3-D. ¿Qué tipo de foto tiene potencial para una gran reproducción en 3-D? “Hay que tener algo que resalte en la foto,” dijo Sears – algo como un ciclista acercándose a uno – o la imagen de un gato observando un pez en un acuario. Los fotógrafos del Star Telegram tuvieron un mes para cumplir con su cometido. Tomaron 200 imágenes, de las cuales se usaron 20. La sala de máquinas probó cada una de las fotos antes de imprimirlas. Los anteojos en 3-D estilo retro, necesarios para ver la sección, fueron diseñados por el departamento de marketing del periódico, y fabricados en California. El suplemento “Condado de Tarrant en 3-D” tuvo mucho éxito con los anunciantes. No fue realmente difícil de vender, dijo Gwen St. Clair, gerente de artículos especiales para publicidad minorista. Los anunciantes siempre están buscando “algo distinto, único y que sea divertido,” señaló. También ofrecimos a los anunciantes el atractivo extra de un concurso en el que los lectores iban a votar por la mejor publicidad en 3-D, lo que inspiró a los anunciantes lo que hacía falta para ser creativos, agregó. “El personal de redacción que trabajó en el proyecto vino al lanzamiento de ventas de publicidad, lo que generó entusiasmo en el equipo de ventas, y eso se tradujo en las cuentas,” dijo St. Clair. Steve Designers de Publicidad creó para los anunciantes muchos avisos con especificaciones que se iban a reproducir bien en 3-D. El hecho de que el personal de ventas pudiera salir a vender con una muestra perfectamente terminada en 3-D, y los anteojos de 3-D que iban a con ella, hizo una gran diferencia en la venta de la sección, dijo St. Clair. “Esta sección va a quedar en la historia como una sección exitosa.” La sección benefició también las cifras de circulación de Periódicos en la Educación (NIE). El NIE total de ese día fue de más de 45.000 periódicos. La circulación normal de NIE es de alrededor de 25.000 ejemplares. El departamento de Circulación aprovechó la ocasión para promocionar el NIE ofreciendo a las aulas la oportunidad de probar gratuitamente el periódico de ese día. La publicación del “Condado de Tarrant en 3-D” atrajo cobertura de los medios no locales al Star-Telegram, con apariciones en la red de televisión, entrevistas en la radio y un artículo en Editor & Publisher. Personalidades de la radio hablaron sobre la sección en sus programas, y una meteoróloga de la cadena de televisión NBC usó sus anteojos 3-D del Star-Telegram mientras difundía su informe meteorológico.
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