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Lectura Rápida en Dallas

Por Laura Gordon/Fuente: www. revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Quick es el último de la línea de expansiones de producto recientes del Dallas Morning News, y solo un ejemplo más de cómo estamos avanzando para satisfacer las necesidades de nuestra base de lectores, rápidamente creciente. Quick remeda las actitudes, necesidades y estilos de vida de sus lectores, entregando crónicas que pueden ser leídas rápidamente por lo lectores, sobre la marcha. El objetivo de Quick es una audiencia más joven, con edades de 18 a 34 años, que quieren una versión impresa, de rápida lectura, de los titulares de las noticias. Nosotros les estamos dando las noticias en un formato más portátil, ayudando a esta audiencia a manejar mejor su tiempo. Es importante que las noticias sean parte del estilo de vida de este grupo. Ya sea que lo lean en sus escritorios, en el almuerzo, en el gimnasio, en el auto o en el tren, el tamaño tabloide funciona bien para ellos. También puede caber en una cartera o portafolios para mayor movilidad aún. Quick es una publicación gratuita distribuida de lunes a viernes. Aunque es similar a los periódicos para “commuters” de otras ciudades, para su distribución, Quick tuvo que pensar en algo ligeramente distinto, ya que la mayoría de los residentes locales no usan regularmente el transporte público. Por ello, Quick se puede encontrar en cafeterías, restaurantes, locales de venta minorista, estaciones de tránsito, edificios de oficinas, y otras ubicaciones alrededor de la ciudad en casillas gratuitas, stands, y a través de los puestos de periódicos callejeros. Quick continuará distribuyéndose gratuitamente porque eso lo hace más accesible a esta audiencia
El tamaño tabloide nos pareció una opción lógica para lo que queríamos lograr con Quick. Las diferentes presentaciones satisfacen y atraen a distintos tipos de lectores:

Los periódicos en formato sábana ofrecen un espacio tremendo para una narración completa, verbal y visual. También ofrecen secciones para facilitar la selección por los lectores. Hay un núcleo de lectores de periódicos que responden fuertemente a la sensación táctil de desplegar su periódico por la mañana. El formato sábana permite una amplia variedad de opciones a los anunciantes.

Los tabloides ofrecen las noticias en un formato más portátil, permitiendo que las noticias diarias tengan mayor movilidad. La compresión de un tabloide exige mayor trabajo editorial y selección de las crónicas. Brinda al equipo de noticias la posibilidad de crear una voz editorial fuerte para la publicación. Los periódicos tamaño tabloide ofrecen mayor visibilidad a los mensajes de los anunciantes debido al tamaño de la página.

Además de las casillas de distribución de Quick y de los puestos de diarios en la vía pública, actualmente estamos trabajando con un equipo del personal de Quick, haciendo una cantidad de promociones y de acciones de marketing estilo guerrilla por todo Dallas para contribuir a aumentar la difusión de Quick.

Creemos que Quick va a ser un éxito, no obstante que lo lanzamos alrededor de la misma época que una publicación similar. Quick tiene una voz editorial que se conecta con el lector. Además, Quick se distingue por sus resúmenes breves de la noticia, sus filosos gráficos y otras características destinadas a ahorrar tiempo, tales como el “Top 10 de Q”, una rápida mirada a las 10 noticias principales del día.

Quick está destinado a complementar al Dallas Morning News, brindando una forma más personalizada de llegar a esta demografía más joven y a aquella gente que no tiempo para leer toda la historia durante la semana. Continuaremos conociendo a esta audiencia “hambrienta de tiempo” y les ofreceremos nuevas formas para que ellos encuentren más rápido lo que quieren leer en el Dallas Morning News. Esto es parte de nuestra estrategia general de ofrecer continuamente nuevas y mejores formas de llegar a nuestros lectores.

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Acerca del Autor
Laura Gordon, miembro de INMA es la jefa de redacción de Quick, un periódico compacto gratuito lanzado en octubre de 2003 por el Dallas Morning News, de EE.UU. Se la puede ubicar por e-mail en [email protected].
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