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El Rediseño Llega a los Logotipos

El Rediseño Llega a los Logotipos

Por Mario R. García / Fuente: www. revistaideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Un rediseño nunca se lleva a cabo sin que previamente exista una discusión acerca de que hacer o no hacer con el logotipo de la publicación en cuestión, la marca que mayoritariamente aparece en el borde superior de la portada y representa mucho más que la identidad del periódico o la resista a punto de rediseñarse. Inevitablemente, alguna persona dentro de la organización de la empresa envuelta en el equipo del rediseño opinará "debemos cambiar el logo, es demasiado aburrido y no luce bien". Honestamente, muchos periódicos o revistas tienen logos aburridos, y algunos otros muestran arrugas producto del paso del tiempo. En muchos otros casos los logotipos no han sido modificados durante décadas. Por cierto, un rediseño es una excelente oportunidad para tocar a fondo el tema, la mayoría de las veces, un buen ejercicio es tomarse el tiempo para revisar la historia de la identidad del periódico a través de ejemplares del archivo y buscar los orígenes del mismo, así como analizar la relación del logotipo con la identidad e historia del producto editorial, con la empresa, el target de la audiencia y sobre todo estudiar cuestiones de legibilidad, un mejor uso de la tipografía y el color. El logotipo de un periódico o una revista representa en sí mismo una marca, una identidad corporativa compleja. Sin embargo, los lectores no leen logotipos, los observan, y los identifican con un estilo de letra, color, estructura, forma. Los cambios en un logotipo no son siempre necesarios y muchas veces responden a una necesidad específica del editor encargado del rediseño. Sin embargo cualquier logotipo puede ser modificado, estilizado, re-dibujado mientras retenga su identidad y su historia. Mientras que algunos diseñadores consideran que un rediseño no puede convivir con un logotipo que utilice una fuente Old English o un logotipo de reminiscencias góticas, este argumento no es sólido. Siempre podremos encontrar una sala decorada de una manera moderna con un piano antiguo en un rincón de la misma. La misma idea puede ser válida para la portada de un periódico o una revista. Piense dos veces, siempre, antes de rediseñar el logotipo de una publicación completamente, pero no dude en hacer que ese viejo logo con toda su esencia sea renovado. Los buenos rediseños saludan al pasado tanto como miran al futuro.
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