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Los anuncios finales del año en las cadenas, auguran un incremento del 4% en inversión publicitaria para el 2004

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Telecinco y Antena3 competirán por mejorar su share durante el 2004
Telecinco y Antena3 competirán por mejorar su share durante el 2004
Mientras crece la inversión publicitaria, sin duda los anuncios de antes y después de las campanadas son la comidilla de los ejecutivos de cuentas de centrales de compras y de medios. Este año la publicidad estará muy repartida, con filosofías que pasan de la promoción multiproducto en pocos minutos, al reportaje interminable tras la ingesta de las uvas frente al aparato receptor.
Sin embargo TVE se lleva la palma en el seguimiento de las campanadas finales. Tal vez por la memoria histórica del subconsciente generacional, los españoles somos fieles a las campanadas de la Puerta del Sol ofrecidas por Televisión Española en un 60%, haciendo vana la batalla publicitaria por esos segundos de oro antes y después del apogeo cronológico.

Por ello, Telecinco y Antena3 valoran en su justa medida esos tiempos ofreciéndolos a las empresas más fieles a sus cuentas durante el resto del año. Así, el punto final lo pondrá Telefónica en Telecinco y abrirá Opel la nueva remesa anual. Por su parte, Antena3 cerrará con Nutrexpa, propietaria de Cola Cao, con tres anuncios de 30 segundos dedicados a varios de sus productos, y abrirá con Turismo de Andalucía.

La audiencia de ambas cadenas, no superior al 10%, significa un balance relativo para sus cuentas, que cubrirán premiando la fidelidad de sus más preciados clientes.

El caso del TVE, por el contrario, dista mucho de esas maneras retributivas. El éxito de difusión es tal que Televisión Española saca a subasta esos segundos, ofreciéndolos al mejor postor; aunque no se tienen datos fiables, las cantidades barajadas son astronómicas. Mapfre invertirá casi medio millón de euros en el último anuncio de la cadena, sin contar el coste de producción del spot, de un minuto de duración. El primer anuncio, por su parte, también sera de la Junta de Turismo de Andalucía, al igual que el de Antena3.

Los anuncios de estos periodos clave son el inicio de una campaña que se muestra optimista, con un crecimiento en el 2004 estimado en un 3,9%, según Zenith Media, que supera las previsiones planteadas por la consultora en octubre. En internet el aumento previsto es de un 3,4%. La televisión digital incrementará según estos estudios un 4,2% su publicidad, frente al 2,7 previsto inicialmente. La televisión local subirá un 3,5%, tres décimas más de lo estimado. Los diarios gratuitos, por su parte, podrían aumentar su publicidad hasta un 22,5%, sin embargo la publicidad en radio descenderá un 0,6%.

La confianza empresarial, generada tras la resolución de la guerra iraquí o la venta masiva de vehículos, impone una imagen consolidada del sector publicitario; sin embargo, cierta sensación de incertidumbre obliga a tomar estos datos con prudente optimismo y moderada precaución.
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