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El mercado publicitario cierra el año con un repunte del 0,3%

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
La boda real será uno de los eventos de 2004 que mejorarán el mercado
La boda real será uno de los eventos de 2004 que mejorarán el mercado
No ha sido un buen año para el mercado publicitario. Según las previsiones de la empresa Panel Zoom Vigía de Zenith Media el final de este año podría saldarse con una subida del 0,3% respecto a 2002. Sin embargo, las empresas publicitarias prevén que el próximo año va a ser fructífero gracias a los importantes eventos que se avecinan.
La boda del Príncipe Felipe con Letizia Ortiz, las Olimpiadas de Grecia y la Eurocopa de Fútbol son algunos de los acontecimientos que pueden disparar los beneficios del mercado publicitario español el año que viene. Si esto se cumpliera, nuestro país remontaría una crisis que lleva sufriendo desde 1999. Este año, según la empresa Panel Zoom Vigía de Zenith Media, el mercado ha crecido tan sólo un 0,3% respecto al año anterior. Por sectores, el más afectado por la recesión es el de la prensa escrita.

Sin embargo, las previsiones son optimistas. Solamente en noviembre, mes que estuvo marcado informativamente por el anuncio del compromiso del Príncipe, la audiencia de fin de semana subió un 8% y la prensa escrita, tanto periódicos como revistas, aumentó sus tiradas con las noticias de la futura boda.

Un dato curioso es que, a pesar del bombardeo publicitario constante al que se ve sometido un ciudadano medio español, éste se fija en los bloques de publicidad y se ve influido por los anuncios a la hora de comprar porque no puede abstraerse de los estímulos que le rodean.

A nivel mundial el panorama, según Zenith Media, va a mejorar con un repunte del 4,7% gracias a acontecimientos de relevancia mundial como las Olimpiadas. En Estados Unidos, las elecciones generales van a hacer de 2004 un buen año para los anunciantes.
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