Guerra abierta entre los periódicos ‘salmón’ españoles

Ha llegado la hora de renovarse para los periódicos económicos españoles. El lunes pasado, “Cinco Días” y “La Gaceta de los Negocios”, se lanzaban en los quioscos con una imagen renovada y una propuesta editorial más amplia y atractiva.
“Cinco Días”, del Grupo Prisa, llevaba un tiempo preparando el terreno para cambiar su estrategia. El Director del diario, Javier Moreno, ya había empezado a calentar motores con sustanciosos cambios en los puestos de responsabilidad de la redacción que han resultado ser decisivos para la nueva andadura del periódico.
El lanzamiento se ha hecho por todo lo alto. Una presentación de calidad y a todo color, 70.000 ejemplares de tirada la semana del estreno para promocionar los cambios, nuevos contenidos y una cobertura más amplia, son los factores fundamentales que ofrece el renovado rotativo para presentar una seria competencia a “Expansión”. Además, cada fin de semana, “Cinco Días” distribuye una revista diferente: “PC Pymes”, “Executive Excellence”, Viajes&Negocios” y “Premium Motor”.
Por su parte, “La Gaceta de los Negocios”, dirigida por Juan Pablo Villanueva, ya puso en verano en marcha una estrategia publicitaria e informativa que les ha funcionado muy bien. Durante las vacaciones lanzó un suplemento titulado “Del Verano” con información sobre ocio y cultura para los meses estivales, acompañado de una campaña por la costa del Mediterráneo con puestos ambulantes de venta.
El lunes, 6 de octubre, coincidiendo con “Cinco Días”, ha lanzado su nueva imagen. La campaña publicitaria que anuncia el cambio de diseño del rotativo ya está en marcha. Los puntos fuertes de la renovación son; la modernización del diseño concebido para facilitar la lectura y la prioridad del espacio destinado al análisis pormenorizado de las informaciones.
El eslogan de la campaña es: ‘Lo bueno de que te imiten es saber que eres mejor’, en referencia a lo que considera intentos de imitación de sus contenidos por parte de la competencia. El diario económico afirma que el estreno del diseño no supone un giro en la línea informativa, sino una reafirmación de la forma de hacer periodismo de “La Gaceta” que, según afirman en su comunicado de prensa, se ha convertido en fórmula de éxito que otros intentan imitar.
Mientras tanto, desde la sede del grupo Recoletos, se miran con preocupación estos movimientos. Su Presidente, Jaime Castellanos, teme el refuerzo creciente de la competencia de “Expansión” y la directiva sigue dudando si romper o no con el Grupo Pearson para recuperar sus señas de identidad. Sin embargo, comprar el 79% de la parte que posee Pearson le va a suponer al grupo contar con algún poderoso aliado, lo que podría impedirle la libertad que necesita.