La élite empresarial está enganchada a la red

El 38% de los ejecutivos encuestados han afirmado rotundamente que su medio de comunicación preferido es Internet y declaran que la red les parece fiable. Los diarios son el segundo medio más utilizado (26%) y los segundos en nivel de confianza. Esta preferencia por los medios digitales tiene sus consecuencias negativas para el resto de los medios. El 59% de los ejecutivos reconocen que ahora pasan menos tiempo leyendo revistas, la mitad ha reducido la dedicación a la prensa escrita, el 48% a la televisión y el 46% para la radio y las revistas especializadas.
Entre los servicios más utilizados se encuentra el correo electrónico, una herramienta de trabajo que un abrumador 82% consulta nada más comenzar la jornada laboral. Le sigue la información sobre temas de economía y bursátiles que es leída diariamente por el 35% de los directivos estadounidenses. El nivel de satisfacción de los contenidos que ofrece la red es muy alto: el 58% de los entrevistados aseguraban que solían encontrar todo lo que necesitaban en la red. Incluso, el 24% declaraba que invertía a través de ella.
En España, Internet está afianzándose. El gasto por la red ha crecido y en agosto de este año, según la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), se produjeron en el 2002 más de 900.000 gestiones On Line, demostrando que la confianza en el servicio y las formas de pago se acrecienta a grandes pasos. Tras la huella dejada por la crisis de las ‘.com’, los ejecutivos españoles empiezan a ver en Internet una importante brecha de negocio y están incluyendo mayoritariamente en sus presupuestos cantidades nada despreciables para publicitarse y ofrecer servicios a través de la red.