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La publicidad en Internet gana espacio frente a la televisión

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Mediabriefing, en su último análisis sobre las tendencias de la publicidad mediática, reflejaba condiciones basadas en un estudio de la London Business School, afirmando que los anunciantes siguen gastando la mayor parte de su presupuesto en el mercado televisivo; no obstante, los expertos pronostican el fin de esta superioridad comercial y apuestan por Internet. La prensa escrita, la radio y la televisión percibirán este cambio de rumbo de la publicidad, sin embargo las revistas, ya dirigidas a sectores concretos, sentirán menos el efecto del avance de la comercialización de anuncios por la Red.
Joe Cappo, vicepresidente internacional de Advertising Age, publicación de Chicago experta en marketing, afirma que la publicidad en televisión está a punto de dar un giro, añadiendo que muchos anunciantes "tiran" su dinero en un medio que no llega a su público especifico, como lo hace la red de redes. Para Cappo Japón es un ejemplo claro del envío de mensajes a públicos definidos, en un campo donde el 99% de los teléfonos móviles tienen acceso a Internet.
El marketing directo, la venta y el establecimiento de relaciones eficaces con el consumidor se logra cada día más por Internet, con una gran efectividad en la creación de marcas sin gran inversión por parte de anunciantes, siendo más que probable que las agencias se conviertan a medio plazo en socios estratégicos y no simples proveedores de anuncios.
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