La publicidad en Internet impulsa las inserciones en los medios tradicionales

Según este informe, la utilización de de Internet como canal para difundir campañas publicitarias puede reportarles importantes beneficios a los anunciantes. En este sentido, la EIAA defiende en su informe que el uso de la Red en la puesta en marcha de campañas supone una mejora en aspectos como efectividad, alcance e intención de compra, si se compara con los resultados obtenidos a través de medios tradicionales.
Atendiendo al alcance, la publicidad online aumenta de forma considerable el número de personas que se exponen a las campañas a través de prensa, radio y televisión. Respecto a su efectividad, del informe de la EIAA se desprende que la eficacia de las campañas a través de Internet es mucho mayor que la de medios tradicionales. Asimismo, parece que la combinación que supone más efectiva es la que componen Internet, bien con la radio, bien con los medios impresos.