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El Toronto Llega a los Lectores 'Tweens'

Por Sue Grimbly Fuente: www.revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El 16 de enero, luego de dos años de planeamiento, el Toronto Star lanzó el Brand New Planet, el primer periódico diario de la ciudad, exclusivamente para preadolescentes entre las edades de 9 a 14 años (los denominados "Tweens.")
Lo que convierte en único al Brand New Planet, es que es la primera vez que hemos creado un periódico para un grupo de lectores específico. La idea provino de nuestro departamento de marketing que vio el potencial de crecimiento (y de gasto) de este grupo demográfico de preadolescentes.
Nosotros veníamos persiguiendo a los lectores jóvenes desde algún tiempo atrás a través de la sección Boom!, nuestro exitoso programa de lectoría para universitarios, y contratando columnistas más jóvenes. Pero, en nuestra opinión este grupo mucho más joven realmente merece un periódico que pueda considerar como propio – donde poder expresar sus opiniones y puntos de vista, y leer sobre cuestiones que les interesan a ellos y sus amigos.
En la dirección de redacción del Brand New Planet hemos incluido preadolescentes de toda el área. Los jóvenes también son alentados a trabajar como reporteros y colaboradores.
Según la redacción, los chicos decididamente iban a leer el periódico si estaba escrito por sus pares, en lenguaje que pudieran entender. Dijeron que para que fuera creíble para los lectores jóvenes, era necesario que fueran ellos los que desarrollaran las ideas para los artículos y los escribieran. Los chicos a estas edades son muy entendidos. Saben lo que quieren en términos de música, deportes, ropa, y vacaciones y disfrutan leyendo artículos escritos por sus pares y no por adultos.
Así que, eso es lo que están haciendo.
Aunque muchos de los artículos serán escritos por los propios 'tweens', otros van a ser redactados por los columnistas más jóvenes del Star, que conocen y comprenden a este grupo de edades. Además, la dirección de redacción tween tendrá muchísima asistencia del asesor joven del Star y editor de City Beats, Kevin Scanlon, y del Editor de Books, Dan Smith, así como de editores de reproducción, a fin de asegurar que la información fluya correctamente.
Una atracción importante del lanzamiento incluye una promoción especial, por la que los estudiantes locales entre cuarto y octavo año tienen la oportunidad de ganarse "La excursión de su vida" al Parque de Diversiones de Walt Disney, en Florida. El Star y Walt Disney World han formado un equipo para ofrecer a 30 estudiantes y 15 acompañantes la oportunidad de ganarse un viaje.
Para poder participar, los estudiantes deben coleccionar unas fichas especiales impresas en el Star y en el Brand New Planet. La clase que reúna más fichas, al final de la promoción de cuatro semanas se ganará el viaje. La promoción ya lleva tres semanas desde el día del lanzamiento.
El lanzamiento fue apoyado por una campaña de medios que incluye publicidad impresa y radial, y el Star ha creado una serie de comerciales para la estación de radio de música pop de Toronto, Z103.5, sobre la base de la frase "¿De Qué Planeta Eres?
El lanzamiento fue brillante, con llamados de padres y maestros felicitándonos calurosamente. Los chicos nos enviaron e-mails al sitio Web general, con mensajes como "Lo amo". Uno sabe que está haciendo algo especial cuando se recibe una avalancha de ofertas de grupos de interés especiales. Y el mayor reconocimiento – el periódico nacional de acá y un competidor (The Globe and Mail) se volcaron sobre el diario para hacer un artículo sobre publicaciones para jóvenes.
Durante las primeras cuatro semanas, Brand New Planet salió insertado en más de 350.000 ejemplares del Star, en el área Suburbana de Toronto (la GTA). Luego de ello, los suscriptores podían solicitar que les entregaran su ejemplar gratuito del Brand New Planet con su entrega a domicilio regular de los jueves. A partir del 13 de febrero, Brand New Planet se va a distribuir también en la GTA, en los colegios públicos, las bibliotecas (98 locales), la cadena de cines Rainbow, el Centro de Ciencias de Ontario, los partidos de basketball de los Raptor y los partidos de hockey de los Leaf, de Toronto, en el estadio de Air Canada, y otros puntos.
Definitivamente creo que esta es una tendencia que los lectores verán en otras ciudades, cuando todo el mundo aprecie qué rápido está creciendo este muy gastador grupo demográfico, asociado al éxito de otros periódicos que hacen lo que estamos haciendo nosotros. Por los tweens, salud!
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