La difusión del diario ABC cae un 13,3% hasta septiembre

Los primeros resultados trimestrales publicados por Vocento después de su salida a Bolsa la semana pasada, han estado marcados por los pobres datos de su principal cabecera ABC. La fuerte baja en la difusión de ABC y su pérdida de lectores, una noticia que circulaba desde hace meses en el mercado, se ha confirmado esta misma mañana con la publicación de los datos oficiales del grupo vasco.

Las noticias no son buenas para el diario dirigido (no sabemos por cuanto tiempo más) por José Antonio Zarzalejos. La difusión de ABC ha caído un 13,3% o lo que es lo mismo, ha perdido 37.383 ejemplares desde septiembre del año pasado. Esta caía significa que durante los primeros nueve meses del año, los ejemplares distribuidos por el centenario periódico llegan hasta los 242.712 ejemplares, muy por debajo de sus competidores El Mundo y El País.



Esta preocupante situación ha llevado a la empresa a poner en marcha un Plan de Relanzamiento y optimización de ABC, que pretende paliar la caída experimentada desde principios de año en difusión del periódico. Este plan de emergencia reconoce la pérdida de eficacia y la reducción del número de promociones realizadas, que han tenido un impacto negativo en las ventas que han caído un 8,7%.



El Plan de Relanzamiento y programa de optimización, que se desarrollará durante los próximos 3 años, contempla como pilares básicos la incidencia en la calidad del producto, la mejora de los contenidos y la ampliación de la oferta editorial. En este sentido, las primeras medidas del Plan, operativas desde finales de octubre, han supuesto un nuevo diseño de ABC (una puesta en página renovada) y la incorporación de nuevos contenidos y secciones. El lanzamiento del nuevo diseño de ABC se ha simultaneado con una campaña de imagen y una promoción especial, gratuita, lanzadas ambas para garantizar la máxima notoriedad y difusión de las nuevas propuestas editoriales.



Simultáneamente a la incidencia en la calidad del producto, la mejora de los contenidos y la ampliación de la oferta editorial, el programa de optimización, iniciado en septiembre de este año y que se desarrollará hasta finales de 2009, pretende un redimensionamiento de la estructura, la reducción progresiva (en el periodo 2007-2009) del diferencial de las promociones hasta alcanzar una aportación neutral en la cuenta de resultados, y la obtención de ahorros en otros gastos operativos mediante el aprovechamiento de sinergias por la utilización de servicios corporativos.



El plan contempla una inversión de 20 millones de euros, de los cuales la mitad serán dedicados al redimensionamiento de la estructura, y el resto a dinamizar las promociones. Pero las malas noticias no sólo se han generado en ABC. El resto de los diarios regionales de Vocento también han experimentado caídas en su difusión. El caso más destacado es La Voz de Cádiz que ha caído un 22,5% y el SUR un 5,9%.