(Izda a Dcha) Miguel de Haro, de la AEEPP; Mateu Ros, Presidente de la ACPG;"El Periódico de la Publicidad"; Pere Gayán, Presidente de la AEPG y Joao Almeido, Presidente de los Editores de Portugal,"El asociacionismo como vínculo aglutinador de sinergias"
La prensa de pago y gratuita pueden y deben coexistir, pues llegan a públicos compatibles
Las principales asociaciones del país son dirigidas por directivos de prensa gratuita, que cubren los puestos de relevancia en los organigramas
Miércoles 22 de octubre de 2014
Arsenio Escolar, Presidente de la AEEPP y Carlos Oliva Vicepresidente de la AEPG, demuestran que la prensa gratuita toma cada vez más fuerza en la representación de los intereses de los editores pequeños y medianos de la prensa, -ya sea de pago o gratuita- en el país. El Congreso de editores lo ha puesto de manifiesto al darle la relevancia necesaria en la Sala Central de ponencias, la más importante, a todos los aspectos que subyacen en su problemática y vicisitudes, ya sea edición, distribución, lanzamiento o su cohabitación con la prensa de pago y periódica. La posibilidad de ser distribuida en los puntos de venta no es ficción, y ya se produce en cientos de puntos de venta barceloneses con una alta rentabilidad para sus propietarios; a su vez, otras ideas pasan por la cabeza de los editores de estas publicaciones, la explotación publicitaria de dichos puntos, la posibilidad de una distribución paralela a las distribuidoras clásicas en los puntos de venta naturales, etc...La salida de nuevos gratuitos apoyados por grupos editoriales conocidos por sus publicaciones de pago –veasé el caso del diario gratuito QUE!, recién nacido en el mercado con un enorme empuje, -y que sin embargo ha prescindido de forma inexplicable del quiosco- y otros temas que fueron tratados con la mayor profundidad durante los inolvidables días 24 y 25 de febrero en Salamanca, paraíso del papel...fueron temas recurrentes
Las ponencias versaron sobre todo lo relacionado con la prensa gratuita en nuestro país tratando sobre todo temas de los grandes periódicos nacionales en liza, véase Metro, 20Minutos y QUE!, algo que fue comentado por los asistentes; sin embargo, la ponencia relacionada con la prensa gratuita local fue muy interesante en este aspecto “La información como valor añadido de la Prensa Gratuita Local”. Espacio aparte ocupó la ponencia de Gaceta de Prensa, que trató de forma global el proyecto en el que se encuentra involucrada la cabecera y su compañía, al pretender interpretar la totalidad del sector en un ambicioso reto de diez años de duración que dejó sorprendidos a los asistentes por su amplitud, pretensiones y planificación.
Las ponencias realizadas durante el día 25 dieron mucho que hablar, y no es para menos por la calidad de los ponentes y la larga lista de temas planteados, su temática fue la siguiente:
-“Lanzamiento del producto”
-“Distribución”
-“Importancia de las cifras para el desarrollo de las estrategias comerciales del medio”
-“La competencia de la prensa gratuita diaria con la prensa de pago”
-“La información como valor añadido de la Prensa Gratuita Local”
Los conferenciantes que plantearon los títulos fueron: David J. Torres, Director General de Vivir Pamplona; Jose Luís Pastor, Editor de Dgratis; Luis Rebola, Director de Marketing de Metro Portugal; Marcos Bohórquez, Director General de Gacetas Locales; Eduardo Madinaveitia, Director de Recursos Estratégicos de Zenith; Francisco Mayoral, Editor de Este de Madrid; Jose Luis Turmo, Consultor; Rafael Martín, Director de Marketing de 20Minutos; Jose Antonio Martínez Soler, Director General de 20Minutos; Angel Blanco, Presidente de Prensa Gratuita Deportiva; Andres Blanquet, Director Comercial de Metro; Joan Corbella, Profesor de Periodismo de la Universidad Pompeu Fabra; Raul Heras, Editor de Codice; Salvador Borras, Editor de Oki Edicions; Jose Manuel Serrano, Director de Avila7 y Mateu Ros, presidente de la Acpg.
Juan Pablo Mateos, director de Gaceta de Prensa, expuso su conferencia sobre Distribución en la Sala Central, junto al Director General de Gacetas Locales, Marcos Bohórquez, ponencia moderada por la revista “El Publicista”. La duración de la misma superó la hora y tuvo mas de diez preguntas por parte de los asistentes; su contenido será ampliado en próximas ediciones digitales y en el próximo número de la revista impresa.