Miércoles 22 de octubre de 2014
Según el estudio realizado por Infoadex de 126 agencias y oficinas de publicidad y 29 agencias de medios, Madrid y Cataluña se consolidan como los principales núcleos de inversión.
De los 5.570 millones del total invertido, el 47,1%-más de 2.600 millones- fue aportado por 126 agencias y oficinas de publicidad y destinado a medios convencionales como prensa, exterior, internet, televisión, radio y cine.
En este informe, destaca la concentración que las comunidades catalana y madrileña representan en este sector, ya que acaparan el 70 por ciento de las inversiones. Así es que, de los 40.020 anunciantes estudiados, cerca del 50% se encuentran afincados en Madrid, y el resto en Barcelona. Por su parte, Castilla León o Extremadura se sitúan en las últimas posiciones con tan sólo un 6 y un 4,1% de los anunciantes respectivamente.
Carat Madrid es considerada por el estudio como la principal agencia de medios, Publicis Groupe la mayor gestora en grupos de comunicación y McCann Erikson, lidera el sector publicitario
En lo que respecta a las cuentas de las 29 agencias de medios – conformadas por 5.654 marcas directas agrupadas-, suponen un 60,5 de los ingresos totales, es decir, un total de 3.345 millones, de los que cerca del 80% va a parar al cine, medio más favorecido al que siguen la televisión (77, 3%), los suplementos y dominicales con un 65,5 % y en último lugar los diarios (44,6 por ciento).