La Asociación de Agencias de Medios (AM) y Fifty5Blue han lanzado una innovadora herramienta de planificación audiovisual integrada en un evento celebrado en el Auditorio de Havas Village, Madrid. Esta herramienta, desarrollada para adaptarse a un mercado audiovisual en constante cambio, permite analizar el consumo de TV lineal y plataformas digitales como Netflix, YouTube y TikTok en un solo marco. La jornada reunió a expertos del sector para discutir la importancia de utilizar datos fiables que mejoren las estrategias publicitarias. La nueva propuesta busca optimizar el alcance de las campañas y ofrecer una visión más completa del comportamiento de las audiencias.
La Asociación de Agencias de Medios y Fifty5Blue han presentado una innovadora herramienta de planificación audiovisual integrada en el Auditorio de Havas Village, Madrid. Este desarrollo es el resultado de la colaboración entre ambas entidades.
El evento, moderado por Leo Farache, Director de AM, congregó a profesionales del sector: agencias, anunciantes, medios y prensa especializada. El objetivo fue compartir estrategias para enfrentar un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado.
El consumo de contenidos audiovisuales ha experimentado un cambio significativo. En respuesta a esta evolución, AM ha promovido la creación de un nuevo módulo de planificación dentro de Cross Platform View, desarrollado por Fifty5Blue. Esta herramienta permite analizar simultáneamente el consumo de televisión lineal y los nuevos entornos digitales como plataformas de streaming, YouTube y TikTok, entre otros.
Con esta herramienta, se puede estimar el alcance potencial de una campaña antes de su lanzamiento y determinar qué combinación de medios lineales y digitales es más efectiva para alcanzar los objetivos del anunciante. Esto proporciona una perspectiva más completa sobre el comportamiento real de las audiencias.
El encuentro comenzó con las palabras de bienvenida de Elisa Brustoloni, Presidenta de AM y CEO de dentsu X Spain. Brustoloni subrayó la misión de AM en promover iniciativas que beneficien a la industria publicitaria. Destacó también el esfuerzo conjunto de cinco grupos competidores asociados a AM que buscan trabajar con datos más precisos para optimizar los servicios que ofrecen las agencias a sus clientes.
Javier Acebo, Insights Director en Publicis Groupe, resaltó las exigencias del nuevo panorama audiovisual. Marta San Pedro, Head of Consumer & Media Insights Lab en dentsu, junto con Eduard Nafría, Director de Insights y Desarrollo de Negocio en Fifty5Blue, presentaron los resultados del trabajo colaborativo que dio origen a esta nueva propuesta. Mostraron cómo el módulo facilita la visualización de procesos complejos en la planificación.
A continuación, Óscar Dorda, Vicepresidente de AM y CEO en Havas Media Network; Elena Corpas, Audiovisual Lead en HMN; y Antonio Valor, Director Global de Marketing en Línea Directa Aseguradora discutieron las aplicaciones prácticas de la herramienta para un cliente tan experimentado como Línea Directa Aseguradora. Este diálogo evidenció cómo este trabajo puede responder a interrogantes planteadas por el nuevo entorno mediático.
Mapi Merchante, Chief Insights & Strategy Officer en Omnicom Media España, junto a Javier Bosque, Digital & Media Lead en McDonald’s, se encargaron de sintetizar las principales conclusiones del evento.
La jornada concluyó con unas palabras finales por parte de Elisa Brustoloni y un espacio abierto para que los asistentes intercambiaran impresiones y continuaran dialogando sobre los temas tratados.
Es un nuevo módulo de planificación que permite analizar el consumo de TV lineal y nuevos entornos digitales, facilitando la estimación del alcance de una campaña antes de activarla.
El objetivo es proporcionar una visión más transversal del comportamiento real de las audiencias, ayudando a los anunciantes a encontrar la mejor combinación entre medios lineales y digitales para alcanzar sus metas.
La jornada reunió a profesionales de agencias, anunciantes, medios y prensa especializada, incluyendo a Leo Farache, Elisa Brustoloni, Javier Acebo, Marta San Pedro, Eduard Nafría, Óscar Dorda, Elena Corpas y Cristina Viudez.
Se discutieron las necesidades de un nuevo mercado audiovisual y la importancia de trabajar con datos más fiables para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Permite a las agencias utilizar datos más confiables para optimizar sus estrategias publicitarias y responder mejor a las preguntas que plantea el entorno cambiante del consumo audiovisual.