Ha sido seleccionada por la creación y ejecución de una acción de marketing experiencial realizado para la Feria de la Innovación Unilever 2010
La agencia de comunicación La 5ª ha sido elegida como finalista en la categoría Lanzamiento de producto/servicio en la edición de este año de los European Best Event Awards (EuBEA 2011). El proyecto finalista se realizó para la Feria de la Innovación Unilever 2010 y consistió en una acción de marketing experiencial. El evento proponía vivir una experiencia única a los principales clientes de la compañía, un viaje por un laberinto habitado por seres extraordinarios que acercaron los nuevos productos de la firma a los principales clientes desde los sentidos y apelando a sus recuerdos y sentimientos.
Para llevar a cabo esta experiencia, La 5ª creó alianza con Teatro de los Sentidos, una compañía teatral que trabaja la poética de los sentidos e investiga la relación entre lenguajes sensoriales y la creación teatral.
El evento-experiencia consiguió que los clientes de Unilever volviesen a apreciar el placer de las pequeñas cosas y que sintieran la magia que crea Teatro de los Sentidos, sin olvidar en ningún caso los mensajes de marketing a comunicar. Por este motivo, se creó una especie de Hogar Unilever, en el que cada sala se dedicó a un producto y a las sensaciones agradables que transmite. El olor a Skip de una cama recién hecha, el sabor y las olores del caldo Knorr (como el de nuestra abuela), el sentir nuestra piel tratada con Pond’s cómo reflejo de nuestra alma, la seducción que se desprende de los helados Magnum o el relax que infunde beber un Lipton caliente…
Los premios European Best Event Awards, los más importantes a nivel internacional en el campo de la creación y producción de eventos, se entregarán el próximo 23 de Noviembre en una ceremonia en Milán.
La 5ª pertenece al grupo empresarial Grupo , dedicado a la arquitectura, la comunicación y el diseño. Precisamente la empresa de arquitectura efímera del grupo, DICOM (
www.dicomevents.com) también ha sido seleccionada finalista en los EuBEA 2011 en la categoría de Road show por un proyecto para Iniciativa BMW.
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